Ставка на уровне группы объявлений позволяет использовать одинаковую цену за тысячу показов в видимой области экрана для всех ключевых слов и мест размещения в этой группе. Допустим, вы указали для группы объявлений ставку в размере 35 руб. Когда ваша реклама будет появляться на сайтах, посвященных розам и тюльпанам, или в блогах о цветах, максимальная цена за тысячу показов в видимой области экрана всегда будет равняться 35 руб. Это простейший способ управления такими ставками.
Вы указываете наибольшую сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов своего объявления в видимой области экрана. Это и есть ваша максимальная цена за тысячу показов в видимой области экрана. Чем она выше, тем больше шансов, что ваша реклама будет появляться. Как всегда в Google Рекламе, взимается лишь та сумма, которая необходима, чтобы ваше объявление могло обойти ближайшего конкурента. За показы вне зоны видимости вы ничего не платите. Как Google Реклама определяет, было ли видно объявление?
Понятие SEO-оптимизации (от англ. SEO — Search Engine Optimization) подразумевает под собой процесс, который приведет ваш сайт под требования поисковых систем Google, Яндекс, Rambler. Дело в том, что порядок выдачи материалов в поисковиках происходит по сложным алгоритмам. Одни запросы пользователей выходят первые, а другие — можно найти только пролистав несколько страниц. Для того, чтобы ваш сайт попал в ТОП, то есть на первую страницу выдачи, нужно как раз воспользоваться поисковым продвижением сайта.
Данные типы поисковиков получают списки интернет-страниц. Каталоги включают в себя адрес, заголовок и краткие данные об интернет-ресурсе. Каталоги ищут результаты только из описаний страниц, предоставленных веб-мастерами. Преимущество каталогов в ручной проверке сайтов, что непосредственно влияет на качество контента. В этом случае оно будет выше, чем результаты, автоматически обработанные первым типом поисковиков.
На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект: повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативному информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге SEO используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные – как поддерживающие, вторичные.
В топ поисковые системы выводят те сайты, которые имеют большую релевантность по запросам пользователей. При этом главным условием является наличие грамотно написанного и уникального контента. Весь комплекс мер по повышению позиций ресурса представляет собой единую услугу – «Продвижение сайтов Киев». Заказать ее у нас – оптимальное и разумное решение, поскольку сотрудничество с нашей компаний имеет ряд преимуществ, в числе которых:
При вводе поискового запроса «натуральное мыло своими руками» мы получаем 4 рекламных объявления, которые условно можно поделить на два блока. Первый соответствует поисковому запросу и предлагает нам товары для мыловарения (наборы, формы, материалы). Второй блок предлагает нам уже готовое мыло, пусть даже и ручной работы. Не спорим, существует вероятность, что, посмотрев на ваше объявление, потенциальный клиент передумает варить мыло сам и закажет у вас готовый продукт. Но, скорее всего, он зайдет на сайт, не найдет там того, что искал, и уйдет. А вы заплатите за клик, который не привел к конверсии. Возникает вопрос — как избежать таких ситуаций.

Мир меняется очень быстро. Старое заменяется новым, ничто на свете не стоит на месте. Это касается и продвижения бизнеса в сети. Раньше для привлечения клиентов из интернета вполне хватало поисковой оптимизации сайта (SEO). Немного позже ей на помощь пришел интернет-маркетинг. Каждая крупная компания стала нанимать себе в штат интернет-маркетолога — человека, который умеет эффективно создавать рекламные кампании, анализировать конкурентов и следить за репутацией в сети. Но теперь и одного интернет-маркетинга стало мало. Наступила новая эра — эра digital-маркетинга.

Отличным началом карьеры в digital-маркетинге станет обучение по программе Digital Advertising в Louisiana State University, США. Сегодня это наиболее популярная и творческая область маркетинга, без которой не выживет ни один крупный игрок на рынке. Если вы хотите создавать такие же мощные рекламные стратегии, как сейчас делают Nike и YouTube, то стоит подумать именно о такой специальности.
Как видно из «дорожек» TREC, к самому поиску тесно примыкает ряд задач, либо разделяющих с ним общую идеологию (классификация, маршрутизация, фильтрация, аннотирование), либо являющихся неотъемлемой частью поискового процесса (кластеризация результатов, расширение и сужение запросов, обратная связь, «запросозависимое» аннотирование, поисковый интерфейс и языки запросов). Нет ни одной поисковой системы, которой бы не приходилось решать на практике хотя бы одну из этих задач.
Что касается performance-маркетинга – это по сути тот же интернет-маркетинг, только иметься ввиду полный комплекс работ по всей воронке продаж (до продажи и после) и использованием всех возможных каналов в онлайне. Также, в этот термин включают фокус на ROI. Но разве тот же digital-маркетинг и интернет-маркетинг не может быть таковым без изменения слов?
Мэрия Екатеринбурга через 3 месяца после ЧМ-18 закупает технику для подготовки к мундиалюВ Екатеринбурге на месте фан-зоны в ЦПКиО сделают лыжнюВ Екатеринбурге потратят 137 тыс. рублей на демонтаж флагов с символикой ЧМ-2018«Безумие и отвага». В Екатеринбурге из-за ЧМ-2018 зимой продолжат ремонт 6 теплотрассФГУП «Спорт-Ин» и «Арена-2018» судятся из-за денег, потраченных на «Екатеринбург Арену»На ВИЗе после ЧМ-18 изменили правила движения транспорта: водителей это застало врасплох«Первый канал» заплатил Уткину почти 800 тыс. рублей за комментирование одного матча на ЧМРосрыболовство проверяет, законно ли в Екатеринбурге закрасили граффити на набережнойПри новой реставрации дома, уже отремонтированного к ЧМ, не будут чинить аварийные балконыПеруанский болельщик вернулся в Россию через месяц после ЧМ, чтобы забрать бездомного псаВ Екатеринбурге на улице Татищева убрали временные павильоны, поставленные к ЧМ-2018В Екатеринбурге павильоны, поставленные к ЧМ-2018, обещали убрать ко Дню городаКуйвашев назначил минспорта и МУГИСО ответственными за наследие ЧМ-2018Больше турниров: Екатеринбург отправил заявку на проведение универсиады-2023В Екатеринбурге после ЧМ до сих пор не убрали павильоны, из-за которых перекрыта дорогаРоссийские футболисты не попали в символическую сборнуюЕкатеринбург передаст тренировочные площадки ЧМ-2018 спортшколам Свердловской областиМэрия Екатеринбурга: в дни ЧМ- в кафе города особым спросом пользовались борщ и холодецРПЦ и Совет муфтиев единодушно высказались о снятии запрета на продажу пива на стадионах«Такой газон должен лежать по всей России». Илья Варламов похвалил уральского бизнесменаОргкомитет «Россия-2018» назвал египтян виновными в пустых трибунах «Екатеринбург Арены»Директор Центрального стадиона: название «Екатеринбург Арена» останется навсегдаВ Екатеринбурге после окончания ЧМ-2018 отремонтируют фасады домов по маршрутам FIFAКуйвашев: «Царские дни» посетило больше людей, чем «Иннопром» и ЧМ-2018 в ЕкатеринбургеЦентральный стадион в Екатеринбурге может быть переименованРамзан Кадыров написал стихи, посвятив их окончанию чемпионата мира по футболуПосле крестного хода Куйвашев вручил награды свердловским полицейским за ЧМ-2018Корреспондент «Комсомолки» расистски ответила на обвинения в расизмеВ Москве арестовали мужчину, который облил пивом Владимира ЖириновскогоСпецкор «Комсомолки» написала расистскую колонку о финале чемпионата мира по футболу«Жалею, что сейчас не 37-й год». Допрос Pussy Riot, которые выбежали на поле на финале ЧМПолицейские нашли пропавшего британского болельщика Дугласа МоретонаКто заработал на организации чемпионата мира по футболу в ЕкатеринбургеНа стене автомойки в центре Челябинска появился пятиметровый портрет Станислава ЧерчесоваЮжноуральцы обменяли 1,3 тонны мелочи на 4 тысячи банкнот, выпущенных к ЧМ-2018В Екатеринбурге отремонтированная к ЧМ улица ушла под воду: ливневку сделали выше дорогиХорватский футболист извинился за видео со словами «Слава Украине!» перед россиянамиФИФА призвала телевещателей меньше показывать симпатичных болельщиц в трансляциях ЧМВ Самаре полиция проверяет информацию о пропаже британского болельщика Дугласа МоретонаХорватия обыграла англичан и встретится в финале ЧМ с ФранциейВ «Ростелекоме» не знают, кто «шпионил» за сборной Англии с крыши дома в ЗеленогорскеСМИ: в списке гостей матча Англия — Хорватия нет представителей посольства ВеликобританииВ Нижнем Новгороде сказали, что построенная к ЧМ-2018 набережная развалилась из-за осадковРФС будет ходатайствовать о присвоении игрокам сборной званий «Заслуженный мастер спорта»Англия — Хорватия: кто победит и сыграет с Францией в финале ЧМ-2018?Самарский депутат заявил, что после матча ЧМ в фан-зоне его избил пьяный полицейскийВ Нижнем Новгороде ливни разрушили построенную к ЧМ набережнуюFIFA частично закрыла свою страницу в Facebook после атаки украинцевГрудинин проиграл Жириновскому центнер клубники в футбольном спореВ Петербурге появилось новое граффити с ЧерчесовымБукмекеры оценили шансы Франции и Бельгии на выход в финал ЧМ-2018СМИ обнаружили, что отец британского блогера, хвалившего ЧМ, много лет работал в РоссииВ Сети появилось еще одно видео, на котором Вида кричит: «Слава Украине, Белград — в огне»Платежная система «Мир» заранее поздравила Россию с выходом в полуфинал ЧМ-2018Сборная России пообещала «полностью выложиться» на матче с Хорватией в четвертьфиналеСборная Бельгии прошла в ½ ЧМ по футболу, обыграв пятикратных чемпионов мундиаляМакрон приедет в Россию болеть за сборную Франции раньше, чем обещалВ Санкт-Петербурге отложили ликвидацию граффити «Ты просто космос, Стас» с ЧерчесовымСборная Франции вышла в полуфинал ЧМ по футболу, обыграв уругвайцев со счетом 2:0Сотни сотрудников «Сима-лэнда» нарисовали себе «усы надежды» в поддержку сборной РоссииЦБ пообещал выпустить монету номиналом ½ рубля, если сборная России пройдет в полуфиналВ Петербурге после жалобы местного жителя закрасят граффити с ЧерчесовымВ ЦПКиО увеличат число скамеек и поставят больше телевизоров для трансляции матчей ЧМ-2018Синоптики ожидают грозу в Сочи в день матча Россия — ХорватияИностранцы выразили восхищение Россией как хозяйкой ЧМ-2018В Москве перед завершением ЧМ по футболу появится вторая фан-зонаБесплатный Wi-Fi в фан-зоне ЧМ-2018 в Екатеринбурге обошелся в миллион рублейВ Московском зоопарке птенца степного орла назвали Игорем АкинфеевымГлава «Натали Турс» заявил, что проблемы компании возникли из-за успеха сборной РФ на ЧМБританского болельщика, изрисовавшего памятник футболисту в Москве, оштрафовалиВ Москве возбуждено дело после кражи таблички со здания ГСУ СКР во время массовых гулянийВ Екатеринбурге из-за ремонта дорог закрывают движение еще на нескольких улицахВ рекламе четырех ресторанов Екатеринбурга нашли незаконную символику ЧМ-2018PR-директор «Леруа Мерлен» уволилась с работы после поста о сожженной фанами девушкеСборная Швеции спустя 24 года пробилась в четвертьфинал ЧМФан-зона ЧМ-2018 в Екатеринбурге вошла в топ-5 самых вместительных площадок для фанатовМэрия Екатеринбурга дала совет горожанам, как выжить во время просмотра матчей в фан-зонеВ дни игр сборной РФ в Екатеринбурге снижается количество вызовов скорой помощиВ дни матчей ЧМ-2018 «Кольцово» поставил рекорд по количеству пассажировУральский журналист проспорил 150 тыс. из-за победы сборной РФ и просит помощи футболистовФан-зону в ЦПКиО Екатеринбурга за две недели посетили больше 200 тыс. человекРепортера из Южной Кореи россиянки дважды поцеловали во время прямого включенияБельгия вышла в ¼ финала чемпионата мира на Бразилию, проигрывая Японии 0:2Мутко о победе сборной России над Испанией: «Ничего особенного не произошло»The Bell: Букмекеры обогатились на матче Россия — ИспанияГолы Неймара и Фирмино вывели сборную Бразилии в четвертьфинал ЧМ-2018Осьминога-оракула, верно угадавшего результаты сборной Японии, съели до окончания ЧМ Пользователи соцсетей углядели «подвиг Акинфеева» на 100-рублевой купюре, выпущенной к ЧМЖитель Кургана просит Путина присвоить Игорю Акинфееву звание Героя РоссииПосле окончания матчей ЧМ вокруг Центрального стадиона вновь появились незаконные киоскиРФС получит от FIFA 4 млн долларов за выход сборной России в ¼ финала ЧМ-2018В сети появилось видео избиения фаната воронежскими полицейскими. В МВД все отрицаютВ Екатеринбурге в честь выхода России в ¼ ЧМ вывесили баннеры: «Ты просто космос, Стас!»УФАС признало «Уральские авиалинии» виновными в незаконном использовании бренда FIFAФанат из Екатеринбурга после победы РФ над Испанией назвал новорожденного сына Артем ДзюбаВ Екатеринбурге на доме в центре города вывесили «икону» с АкинфеевымОпределилась команда, которая сыграет с Россией в четвертьфинале ЧМ-2018Екатеринбуржцы массово вышли на улицы города отметить победу России в 1/8 финала ЧМ-2018Ликующие болельщики устроили в центре Кургана спонтанный митинг
Обратная связь — отклик пользователей на результат поиска, их суждения о релевантности найденных документов, зафиксированные поисковой системой и использующиеся, например, для итеративной модификации запроса. Следует отличать от псевдообратной связи — техники модификации запроса, в которой несколько первых найденных документов автоматически считаются релевантными.
Аннабель ответила: «Будь вы B2B или B2C, маркетологи должны думать о том, что они собираются делать, чтобы добиться успеха после 2015 года. Как заявил недавно Рассел Парсонс (Russell Parsons), редактор в Marketing Week: «Не имеет значения, является ли ваш бизнес малым, средним или крупным, B2B или B2C, будете вы инвестировать в маркетинг много или умеренно, Ваши проблемы приблизительно одинаковы». Но приведут ли наши текущие навыки и точки фокуса нас к успеху через пять лет?».
Сегодня поиск любой информации практически всегда начинается с поисковой системы. Несмотря на то, что мы привыкли «проверять себя по Google», сегодня вряд ли можно быть уверенными в том, что поисковые системы в целом и Google в частности предоставляют нам абсолютно беспристрастный и точный результат. Далеко не всегда то, что предлагают нам поисковые системы, является наиболее точным и правдивым срезом информации. В сегодняшнем материале рубрики «Инструменты» мы поговорим о том, как получить действительно независимую информацию при онлайн-поиске.
Рассмотрим это обновление на обычном примере. Допустим, вам нужно купить дверь. Если ввести запрос, Google выдаст фотографии дверей. Из них: 2-3 страницы, где непосредственно можно купить двери, 3-4 сайта компаний-производителей дверей и 2-3 сайта о том, как выбрать и поменять дверь. Если бы не было обновления Payday Loan, вы бы увидели 15-20 запросов на одну тематику (к примеру, где купить дверь).
В модели CPC рекламодатель платит за каждый клик пользователя по объявлению. Реклама с оплатой за клики завоевала популярность благодаря прозрачности как для рекламодателя, так и для владельца рекламной площадки. Кроме этого, модель CPC автоматически распределяет риски между брендом и ресурсом, так как обе стороны финансово заинтересованы в эффективности рекламных кампаний. Наконец, популярность рекламы с оплатой за клики остается высокой благодаря работе удобных систем контекстной рекламы, например, Яндекс.Директ и Google AdSense.
Итак, если мы хотим составить представление об определенной теме, человеке или событии, чаще всего мы пользуемся для этого поисковыми системами. Точнее, одной поисковой системой – Google. Недаром в английском языке слово «гуглить» (глагол to google), появившееся несколько лет назад в словарях, означает «найти что-то в интернете с помощью поисковой системы». Google является бесспорным мировым лидером рынка поиска. Согласно последнему отчету исследовательского центра comScore  по состоянию на февраль 2016 года в США Google обрабатывает около 64% всех поисковых запросов. В целом по миру ситуация практически не отличается, за исключением ряда стран мира, например, Китая, где в силу лингвистической специфики лидирует собственная поисковая система Baidu. В России на рынке поиска лидирует «Яндекс», ситуация в Украине практически не отличается от американской. Иными словами, понятия «искать»  и «гуглить» во многих странах мира, в том числе в Украине, действительно являются синонимами. Эти цифры означают, что хотим мы этого или нет, но мы доверяем Google искать нужную нам информацию в большинстве случаев. Это доверие зиждется на качественном алгоритме, который не раз доказал свою эффективность. Однако этот алгоритм все чаще подвергается влиянию внешних факторов, понижающих доверие к нему.
Обратите внимание, каждая обсуждаемая модель несет определенные риски как для рекламодателя, так и для владельца рекламной площадки. Зная преимущества и недостатки оплаты за клики, лиды и показы, маркетологи имеют возможность оптимально распределить эти риски между брендом и владельцем ресурса. Речь идет о ситуации win-win, в которой владелец ресурса выигрывает от повышения эффективности рекламы, а рекламодатель заинтересован в росте доходов рекламной площадки.

Рекомендованная ставка начинается от 1 руб. Правда, при такой стоимости ваше объявление не будет откручиваться. Чем ниже стоимость за клик, тем ниже охват. То есть в большинстве случаев этот способ оплаты выходит дороже, чем за показы. При оплате за клики следует начинать с цены в 4-5 раз ниже рекомендуемой и в зависимости от охвата увеличивать или уменьшать цену.


Второй параметр, на который стоит обратить внимание, — это популярность запроса. Предположим, наш магазин продаёт яхты. По данным «Яндекса», пользователи вводят слово «яхта» более полумиллиона раз в месяц. Это пример запроса, по которому ищут часто, поэтому его называют высокочастотными. Как правило, такие запросы состоят из небольшого количества слов и размыто описывают, чего хочет пользователь.

К примеру, на следующий день после возникновения информации о выходе нового iPad, множество пользователей обратилась к поиску с соответствующими видами запросов. В большинстве случаев информация об этой новости уже доступна в поиске, хотя времени с момента ее появления прошло очень мало. Это происходит благодаря наличию у крупных поисковых систем «быстрой базы», которая обновляется несколько раз за день.


Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт займет высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения в SEO обязательно окупят себя.

К чёрной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (посетителям показывается один контент, поисковому роботу — другой), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».
Естественным развитием этой идеи можно считать предложенный Брином и Пейджем в 1998 году алгоритм PageRank — итеративный алгоритм, подобный тому, что используется в задаче определения победителя в шахматном турнире по швейцарской системе. В сочетании с поиском по лексике ссылок, указывающих на страницу (старая, весьма продуктивная идея, которая использовалась в гипертекстовых поисковых системах еще в 80-е годы), эта мера позволила резко повысить качество поиска.
Мобильные приложения. Можно заметить тенденцию, что большинство пользователей сидят в интернете именно с телефонов. Это на руку digital-маркетингу. Мобильные приложения созданы для того, чтобы пользователю было проще, быстрее и удобней находить нужную ему информацию, а также заказывать товары и услуги. Таким образом, человек в несколько кликов на своем телефоне получает то, что ему нужно. Интернет-магазины, службы такси и доставки еды, гостиницы, полезные блоги — для всех этих (и не только) сфер мобильные приложения сыграют хорошую роль.
Как вы и сами понимаете, Google никогда не будет публично раскрывать свои алгоритмы поиска и факторы ранжирования результатов. Это было бы равносильно тому, чтоб компания Coca-Cola выкладывала рецепты своей знаменитой газировки в Интернет. Тем ни менее, Google желает улучшать уровень пользовательского опыта и обеспечивать самые лучшие результаты поиска. Для того, чтобы уменьшить внедряемый контент в результатах поиска, компания хочет проинформировать веб-мастеров о том, когда и как изменились главные стандарты качества отбора. Поэтому вполне вероятно, что перед проведением крупного обновления алгоритма, последует анонс на Google Webmaster Central Blog.
В частности, одним из естественных ограничений качества поиска служит наблюдение, вынесенное в эпиграф: мнения двух «асессоров» (специалистов, выносящих вердикт о релевантности) в среднем не совпадают друг с другом в очень большой степени! Отсюда вытекает и естественная верхняя граница качества поиска, ведь качество измеряется по итогам сопоставления с мнением асессора.

В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 20 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.

Интернет-продвижение может быть эффективно для ВСЕХ компаний, потенциальная аудитория которых ищет подобные товары или услуги в интернете. Согласно статистике, численность интернет-пользователей растет с каждым годом, сегодня уже более трети россиян пользуются интернетом. Причем именно эта аудитория очень привлекательна для бизнеса, т.к. она обладает высокой платежеспособностью. Задумайтесь, тысячи, а, возможно, десятки и сотни тысяч людей ежедневно ищут Ваши товары, а находят товары конкурентов! И все потому, что более расторопные конкуренты уже заняли самые лучшие места в выдаче поисковых систем. Вы тоже можете занять эти «места под солнцем» - для этого нужно начать поисковую оптимизацию сайта.

×