Probablemente antes de empezar a realizar cambios y generar contenidos, ( originales y bien optimizados, enriquecidos, con elementos graficos, videos …. , vaya como a Google le gusta), deberemos primero saber el estado en que se encuentra nuestro proyecto web, para sacarles el maximo partido y dirigir bien nuestros esfuerzos, analizar primero y actuar despues, planificando unos objetivos claros respecto a los reales de una empresa o proyecto.

Puede que tu proyecto sea muy novedoso, que tengas una apuesta innovadora y que cuides todos los detalles del diseño de tu campaña. Pero nunca debes olvidar que no estas solo en el mercado. De hecho hay una creencia empresarial que apunta que a la vez que a ti se te ocurre una idea increible, hay al menos otras nueve personas a las que tambien se les ha pasado lo mismo por la cabeza en otra parte del mundo. 


Antes de pasar a entender el resultado de nuestra auditoria SEO y empezar a abordar los problemas detectados, lo que debemos hacer es configurar Google Analytics para que nuestra auditoria pueda tener mas datos y darnos mejores resultados. Para ello pincharemos en la rueda de configuracion arriba a la derecha y pinchamos en “Google Analytics: no conectado”.
Ahora voy a poner en practica todo analizando una pagina web que me habeis dado en el grupo de Facebook estos dias. Lo unico es que no quiero hacerlo publico y quiero que el video solo lo podais ver durante unos dias los inscritos en el curso. Suscribete a esta lista de correo y te enlazo el video practico de 45 minutos en el email de bienvenida. El video esta oculto y te pido por favor que no lo compartas. Ademas te invitare la semana que viene al nuevo area privada de mi blog por si quieres registrarte y acceder a mas contenidos exclusivos y webinars en directo.

Otro factor determinante para realizar una auditoria SEO, son los cambios algoritmicos que ha ido realizando Google en los ultimos tiempos , con su ejercito de simpaticos animalillos ( Panda, pingüino, …. ) que aunque los nombres de los robots estan bien encontrados, parece que no hayan roto un plato, no han causado especial simpatia a una gran mayoria de proyectos web, que estaban bien posicionadas pero habian dejado de actualizarse respecto a estos nuevos requisitos que Google ha establecido.
En ese caso yo recomendaria ampliar la tematica de la web, lo que se podria lograr de diferentes formas. Por ejemplo con un blog que tratara los diferentes servicios adicionales y vendiendo los productos directamente en el articulo o dirigiendolos a una “tienda” que tambien forme parte de la misma web. Y eso mismo tambien serviria de promocion al restaurante.

Ya sabiendo que las keywords son el metodo por el cual las personas normalmente hacen sus busquedas en internet tenemos los motivos suficientes para darle toda la importancia que se merecen, dedicarle tiempo a estudiarlas y a siempre utilizarlas en nuestra estrategia de contenidos digitales. El uso correcto de palabras clave se traducen en mas visitas a tu pagina y esto posiblemente sean mas ventas para ti.
Si un sitio no es seguro, esta es una de las primeras cosas que se pueden implementar. Hay que tener en cuenta que es necesario gestionar bien el proceso de migracion, aunque apareceran contratiempos no son tan comunes como lo eran antes, y no tienden a durar mucho tiempo, si no hay muchos cambios de URL y las redirecciones se implementan correctamente.
La estrategia satelite se basa en crear contenidos relacionados con el tema principal y enlazarlos hacia el mediante el uso del link building, fortaleciendo asi su autoridad ante Google. Para crear estos contenidos, es necesario encontrar que temas son relevantes y como son buscados por el publico. En el caso de nuestro ejemplo, podriamos usar palabras clave como “publicidad abusiva”, “publicidad nociva”, “planificacion publicitaria”, “como funciona una agencia de publicidad”, etc.
Importante es tambien descubrir si en la web analizada se producen errores 404, lo que se conoce como paginas no encontradas. Si se ha llevado una migracion con anterioridad, es muy probable que estos fallos aparezcan en dicha web, lo que influye muy negativamente en el posicionamiento en los buscadores. Hay que hacer un listado de todos ellos y redireccionarlos a otros contenidos o proceder a su correccion.
Es el cofundador de Neil Patel Digital. The Wall Street Journal lo llama el influenciador mas importante en Internet, Forbes dice que es uno de los 10 especialistas en marketing mas importantes, y Entrepreneur Magazine dice que creo una de las empresas mas brillantes. Neil es autor best seller del New York Times y fue reconocido como uno de los 100 empresarios mas importantes menores de 30 años por el presidente Obama, y como uno de los 100 mas importantes menores de 35 años por las Naciones Unidas.
Analytics y Webmastertools: si la empresa tiene instalado un sistema de analisis del trafico, o bien puede facilitarnos los logs del servidor, podemos analizar que tipo de keywords han utilizado los usuarios para encontrar la web. Esto hay que utilizarlo con cuidado porque no tienen por que ser las mejores palabras, sino en las que esa web en concreto esta bien posicionada. Podemos saber cuales son las mejores palabras clave para nuestro negocio mediante dos indicadores: el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de abandono. Eso no quiere decir que sean las mejores cadenas, pero seguro que nos sugieren nuevas posibilidades que no habiamos pensado. Si no dispones de nada similar, lo que aconsejamos es instalar Google Analytics.
Ademas, dependiendo de para que objetivos queramos alcanzar, la competencia puede varias. Por ejemplo, si una fabrica de zapatos busca mejorar su presencia en los buscadores, probablemente sus competidores sean otros, como comercios online o demas blogs que esten pujando por sus mismas palabras. Otro tipo de competidores seran aquellos con presencia fisica en la localidad donde tenga sus tiendas a pie de calle.
Errores tipo 4XX y 5XX: Este tipo de error se produce cuando el cliente (o navegador) pide una pagina al servidor y esta no puede ser accedida. Normalmente esto ocurre por tener enlaces rotos, hacer cambios las URLs sin gestionar una redireccion adecuadamente, problemas con el servidor, etc. Es muy importante que no haya ningun error de este tipo, para solucionar los errores 4XX te recomiendo leer esta guia de Google.
SEMrush recopila palabras clave con un volumen de busqueda de al menos diez consultas al año. Podras visualizar tus resultados en los informes SEMrush Keyword Research Reports (Informes de Investigacion de Palabras Clave de SEMrush) en orden ascendente por volumen y obtener asi las palabras clave de larga cola. Puesto que hay menos competencia —y menos intensa— por las palabras clave de bajo volumen, su uso permitira que un sitio web obtenga facilmente un ranking superior.
Somos una agencia llena de entusiasmo donde prima la calidad. Hacemos marketing de contenidos, social media, SEO y reputacion online. Lo hacemos muy bien. No solo porque nos gusta sino porque tenemos personas muy preparadas para ello. Tambien hacemos otras cosas como infografias o paginas web. Pensamos en positivo, conseguimos tus objetivos y afrontamos cualquier reto con ganas y esfuerzo. Somos tu agencia a este lado de la galaxia.
Licenciado en Diseño Grafico y Publicidad por la Universidad de Buenos Aires. Lleva vinculado mas de 20 años al mundo de la publicidad, el marketing y la tecnologia, trabajando para agencias de Argentina, Estados Unidos y España. Es director del departamento de Marketing Online de Vital Innova. Ha participado como ponente o formador en innumerables eventos de divulgacion sobre los beneficios de las redes sociales, el desarrollo web y el marketing. Coordinador academico del Master BrandOffOn. Organizador y ponente de la Primera Semana de las Redes Sociales de Castilla y Leon. Manager de la ciudad de Valladolid de la Asociacion de Desarrolladores Web de España y especialista en Usabilidad Web y tecnicas de posicionamiento Blogger por catarsis y proyecto permanente de fotografo

Ya sabes lo importantes que son los backlinks para el posicionamiento de tu pagina. Con herramientas como Mozbar puedes conocer el Page Authority y el Domain Authority. Dos metricas que te daran una buena idea sobre la fuerza de tu domino para posicionar keywords. Pero si realmente quieres entender a fondo el por que tu dominio tiene tal fortaleza debes comenzar a utilizar ahrefs. Esta herramienta te permitira ver que enlaces entrantes has adquirido, su fortaleza, hacia donde en tu sitio enlazan, que anchor text utilizan, y mucho mas! Cuando termines de analizar el perfil de backlinks actual de tu pagina, tendras una muy buena idea sobre que tienes que hacer en cuanto a adquisicion de enlaces.
En muchos casos, obtener esta informacion puede ser tan simple como consultar las webs de la competencia o de sus distribuidores. En otros, en cambio, los precios no estan a la vista. Normalmente se suele aconsejar que nos hagamos pasar por un cliente interesado para obtener informacion sobre los precios; ademas, asi conseguiremos ver como funciona su proceso de atencion al cliente. 
Visita las webs y redes sociales de tus competidores: debes proceder igual que el punto anterior si estas pensando en crear un negocio online, incluyendo variables adicionales como diseño, usabilidad, seguidores en redes sociales, ranking Alexa, o posicionamiento SEO entre otras. Las redes sociales pueden darte ademas informacion interesante en base a los comentarios de los clientes. Visitar las webs de los competidores es igualmente importante para cualquier negocio offline, ya que pueden proporcionarte mucha informacion util y ademas pueden servirte para identificar oportunidades ligadas de la adaptacion al mundo online. Y las herramientas de analisis SEO y SEM como Sistrix, Moz o Semrush te pueden proporcionar pistas muy interesantes sobre el posicionamiento online de tus competidores. 

De acuerdo con lo anterior, "la vieja formula" de hacer cosas diferentes, servir a muchos segmentos de mercado -o no tenerlos bien definidos- y tener un enfoque abierto, ya dejo de funcionar. El futuro sera para los que hacen una sola cosa diferente del resto, sirven a pocos segmentos del mercado y tienen un enfoque definido. Bajo esta perspectiva, el reto se convierte en escoger la direccion estrategica de mercadotecnia donde: 1) exista coherencia con el mercado y las necesidades de los clientes; 2) se tenga futuro; 3) se dominen las habilidades distintivas; y 4) exista poca competencia. Una vez hecho esto, se debe tener una absoluta obsesion alrededor del esfuerzo competitivo y lo que va a distinguir a la empresa.
Dependiendo del dispositivo con el que se acceda a la web, la deteccion del agente de usuario se utiliza para servir en el navegador diferentes ficheros CSS y HTML, con diferente layout, para moviles, tablets, smartphones, etc; la version de escritorio es por defecto la version que se cargaria en caso de acceder desde un ordenador de sobremesa o Desktop. El servidor, una vez se ha hecho la peticion HTTP, utiliza los agentes de usuario ( User-Agents ) para hacer esto.

Para determinar el volumen de busquedas de una palabra clave en particular, debes asegurarte de seleccionar el tipo de concordancia [Exacta] y luego mirar la columna “Busquedas locales mensuales”. Recuerda que esto representa el total de busquedas. Dependiendo de tus rankings y de tu rango de clics exitosos, el numero de visitas que logres para estas palabras clave sera usualmente mucho menor.


Los enlaces entrantes o backlinks son uno de los factores SEO off-page mas importantes. Tanto el numero de enlaces como su procedencia nos daran una idea de como esta funcionando la web y si es necesaria una campaña de linkbuilding que mejore el posicionamiento natural de la web. Una cantidad mayor de enlaces entrantes no indica una mejor optimizacion, incluso si es excesivo puede dañar el posicionamiento. Es mucho mas importante la calidad. Para chequear tus enlaces externos y su fortaleza puedes usar ahrefs y MozBar.
Con ello, y a la hora de crear una empresa, el estudio y analisis de la competencia es de vital importancia antes de actuar para tener una vision global de tu negocio y sobre todo del mercado en el que estas a punto de entrar. En este articulo te vamos a explicar algunos aspectos fundamentales para el analisis de tus competidores y todo lo que debes tener en cuenta para estudiar la competencia directa e indirecta de tu empresa paso a paso.
Es una plataforma todo-en-uno y de las mas completas para estar enterado en todo momento de lo que hace tu competencia. A traves de Serpstat puedes ver enlaces entrantes y backlinks, palabras clave por las cuales tus competidores apuestan para posicionar en los principales motores de busqueda como Google y las palabras clave que estan utilizando en campañas de publicidad. La herramienta tambien te permite monitorizar las posiciones por las palabras clave y asi ver la evolucion de la estrategia SEO que estas llevando a cabo.
Si el enlace debe ser eliminado, entonces, en la seccion de Auditoria deberemos indicar que este enlace debe ser borrado. Para ello pincharemos en delete y elejiremos si queremos mandar a borrar el enlace o todos los enlaces del dominio a la seccion “Remove”. Si seguimos las directivas de Google, Google pide que primero se haga un intento de borrado de los enlaces via solicitud, y si no es posible borrarlo entonces utilicemos la herramienta disavow. Por esta razon, primero debemos mandar los enlaces a Remove. Asi, al pinchar en Remove, lo que hara Semrush sera pasarlo a la siguiente pestaña de la auditoria: “Remove”.

Por otro lado, mediante el conocimiento de tu competencia podras encontrarte con competidores que se conviertan en aliados para comercializar productos o servicios complementarios. Y de esta forma enriquecer vuestra oferta. Como dice el refran: “Si no puedes con tu enemigo, unete a el“. Puedes encontrarte con el partner perfecto para haceros invencibles en el sector.
Consideracion: como ya vimos, en la etapa de Awareness el comprador descubre una necesidad, por lo que en la etapa de Consideracion es donde comienza a investigar e informarse cuanto sea posible sobre las soluciones que le entrega el mercado para satisfacer su necesidad o resolver un problema. En esta etapa es donde el contenido se centra en dar respuesta y/o solucion a cual sea el caso.

Si no les has caido bien al Panda y al Pingüino, entonces tu mayor prioridad de todas sera solucionarlo. Porque aunque hagas todos los demas pasos muy bien, siempre estaras hundido. Salir de una penalizacion automatica o manual no es facil, y te recomiendo este articulo donde explicamos bien como hacerlo: “Salir de una penalizacion Panda o Penguin”
Una vez analizados los indicadores que marcan nuestra competencia, con los que concuerdo totalmente, me permitiria añadir otro nuevo que nos estan obligando a todos a redefinir nuestras eestrategias comerciales. Se trata de del factor SITUACION SOCIOECONOMICA actual, que se traduce en una bajada brutal del consumo. Esta situacion esta forzando a la mayoria de las empresas a replantearse todos sus planes de marketing para conseguir que el cliente compre su producto. Siguiendo con los ejemplos de Coca-Cola, en la actualidad esta en una campaña, para mi magnifica, que ha titulado BENDITOS BARES. Esta claro que esta recordando el lado romantico y humano de los bares para que volvamos a ir a ellos y, una vez en ellos, alguien tomara sus productos.
El fichero sitemap.xml es un fichero muy importante para el posicionamiento. En este fichero listaremos las paginas mas importantes que queremos posicionar en Google. Me he encontrado casos en los que una pagina no estaba en el sitemap.xml y por eso no posicionaba, aunque en otras ocasiones he visto paginas que no estaban en el sitemap.xml y si posicionaban. Lo que si tengo 100% claro es que el sitemap.xml le sirve a Google para saber por donde empezar y tener informacion sobre cuando chequear estas paginas y la importancia de las mismas. Crea tu sitemap.xml y Google te lo agradecera.

El analisis de la competencia es el analisis de las capacidades, recursos, estrategias, ventajas competitivas, fortalezas, debilidades y demas caracteristicas de los actuales y potenciales competidores de una empresa, que se realiza con el fin de poder, en base a dicho analisis, tomar decisiones o formular estrategias que permitan competir con ellos de la mejor manera posible.

Enseguida nos metemos en harina, pero me he preparado un super tutorial totalmente gratis asi que dejame un segundo que me presente ? Yo soy Bruno Vazquez-Dodero, director de Aula CM, una escuela de comunicacion y Marketing. Damos cursos presenciales en Madrid y cursos online. Lo nuestro es la practica y en todos nuestros cursos es necesario que cada alumno tenga un proyecto que va trabajando con las clases. Ya sea para crear su pagina en WordPress, para posicionar su proyecto, para realizar campañas en redes sociales, para hacer campañas de anuncios de Adwords y Facebook… Tambien dirijo Marketin.TV y la agencia Web y Contenidos (especializada a que no sabes en que… jejeje… ¡¡en SEO!!) ?
Los buenos enlaces hacia tu pagina te van a dar autoridad y relevancia, asi que te interesa hacer seguimiento siempre para ver si tus tecnicas de linkbuilding van dando resultados. Tambien para ver si el dominio que vas a trabajar parte de una base buena o no. Y al contrario tambien puede ser clave. Si tienes enlaces toxico o muy malos hacia tu web, te puede perjudicar muchisimo. Google Pingüino no sera benevolente contigo. Puedes usar herramientas PRO como Majestic o Ahrefs, o puedes suar una mas sencilla pero gratuita como RankSignals.

Totalmente recomendable si no quieres dejarte nada por analizar y si quieres una pequeña ayuda para ir paso a paso. Ademas de la plantilla para que hagas el informe como todo un profesional. Luego faltaria estudiar mas a fondo paginas especificas, pero eso puedes hacerlo con muchas otras herramientas (el onpage grader de moz es una buena en este sentido) e incluso a mano, no es tan grave. Casi pondria la mano en el fuego que haciendo este analisis a cualquier web, muy pocas sacan un 100%.
Comprobaras cual es la popularidad interna y externa de tu web, ademas de averiguar datos precisos sobre el trafico del site, el comportamiento del usuario dentro de la pagina, que visibilidad tiene dicha web respecto a sus competidores directos, que penalizaciones ha sufrido o que cambios del algoritmo de Google le han afectado mas. ¡¡Y muchos mas datos!!

Ademas, dependiendo de para que objetivos queramos alcanzar, la competencia puede varias. Por ejemplo, si una fabrica de zapatos busca mejorar su presencia en los buscadores, probablemente sus competidores sean otros, como comercios online o demas blogs que esten pujando por sus mismas palabras. Otro tipo de competidores seran aquellos con presencia fisica en la localidad donde tenga sus tiendas a pie de calle.
De mas esta decir que no todo el mundo hace sus deberes, muchas veces por desconocimiento de la verdadera importancia de esta tarea, y otras veces porque se tiene idea de las herramientas que existen en el mercado (muchas de ellas gratuitas, por lo que no deberia resultar ningun problema utilizarlas) que nos ayudaran muchisimo a la hora de hacer esta investigacion.

¿Es la palabra clave importante para el contenido que ofrece tu sitio web? ¿Encontraran los usuarios que lleguen a tu sitio web la respuesta probable a la pregunta(s) que plantean? ¿Y resultara ese trafico en recompensa economica (u otros objetivos de organizacion) directa o indirectamente? Si la respuesta a todas estas preguntas es un rotundo “¡Si!”, entonces continua.
Este es un paso que no puede faltar al momento de determinar las palabras clave. El volumen de busquedas en una de las metrica que ayudan a tomar decisiones sobre las palabras a elegir y se le debe dar la importancia necesaria. Sin embargo, es importante no solo guiarse por herramientas como el Keyword Planner de Google, especialmente si se planea gestionar de forma organica todo, pues desde un inicio los resultados que muestra tienen la intencion de ayudar a los anunciantes y muchas veces ni siquiera considera las palabras clave “long-tail”.
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