El diseño grafico de una web es muy importante, ya que tiene efecto inmediato en la experiencia de usuario y comunica profesionalismo y credibilidad. Hay que fijarse en la cantidad de scroll que hay que hacer en resoluciones mas comunes y anotar cosas buenas y malas que resaltan en el diseño. Tambien es importante ver si el diseño es responsive o no.

Esta herramienta indica tambien si un sitio web ha subido en su posicionamiento organico y cuales han sido las causas de esa mejora, para lo cual pone la lupa en las secciones o directorios principales que lo conforman. Ademas, la interfaz para el analisis SEO onpage de un sitio web es interesante, puesto que ofrece un nivel de profundidad en dicho analisis bastante bueno.


Saber donde y con quien compites realmente: no te fies de la primera impresion, siempre conviene profundizar un poco para identificar bien a tus competidores mas reseñables y sobre todo para  llegar a conocer quien esta haciendo las cosas bien, quien no y cuales son las tendencias del mercado. En este punto es importante realizarse una serie de preguntas cuya respuesta aportaran la informacion que se pretende recopilar. Se trata de cuestiones muy concretas sobre tu competencia que mas adelante detallaremos.
Uno de los objetivos principales de Google es el de dar una buena experiencia de navegacion para sus usuarios. Todos nos hemos encontrado con aquellas paginas que tardan horas en cargar, y sabemos lo frustrante que esto puede ser. Por esa razon, Google ha comenzado a usar la velocidad en que carga tu pagina como factor de posicionamiento. Una excelente herramienta que te permitira analizar esta metrica es GTmetrix. GTmetrix no solo te permite saber la velocidad en que carga tu pagina, pero tambien te da recomendacion sobre como mejorar su velocidad:
Analytics y Webmastertools: si la empresa tiene instalado un sistema de analisis del trafico, o bien puede facilitarnos los logs del servidor, podemos analizar que tipo de keywords han utilizado los usuarios para encontrar la web. Esto hay que utilizarlo con cuidado porque no tienen por que ser las mejores palabras, sino en las que esa web en concreto esta bien posicionada. Podemos saber cuales son las mejores palabras clave para nuestro negocio mediante dos indicadores: el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de abandono. Eso no quiere decir que sean las mejores cadenas, pero seguro que nos sugieren nuevas posibilidades que no habiamos pensado. Si no dispones de nada similar, lo que aconsejamos es instalar Google Analytics.
“El customer journey es, quiza, uno de los conceptos mas interesantes y todavia menos explorados por las pymes”. Arnone sostiene que la idea es ver el proceso de toma de decision como un viaje, con distintas etapas hasta realizar la compra. Y es que el marketing digital permite conocer en que etapa esta en cada momento esa persona y que contenido le puede interesar para conseguir que pase a la siguiente hasta llegar a la meta.
Como sabras, una palabra clave es una palabra o frase que se introduce en un buscador con la intencion de tener resultados relacionados. ¿Te imaginas cuantas busquedas se realizan diariamente en todo el mundo? De media, cada dia se efectuan mas de 4000 millones de busquedas, y entre el 16% y 20% de todas estas busquedas son busquedas nuevas que no se habian hecho nunca antes.
Dependiendo de la persona o el equipo encargado de realizar una auditoria SEO, o en funcion de la web en cuestion sobre la que se vaya a realizar la auditoria, se le puede dar una mayor prioridad a alguno de los puntos o desarrollar en mayor medida alguno no mencionado. Se comentaran a continuacion los puntos que considero importantes a la hora de realizar una auditoria SEO en un sitio web.

El archivo Robots.txt es super-importante porque es con el que puedes bloquear el acceso a Google de una URL, todo un directorio o un tipo de archivos de tu web. Asi evitaras que accedan a contenidos privados, que salgan contenidos duplicados, y puedes mejorar la velocidad de rastreo de tu pagina. En Search Console tienes un probador de Robots.txt si te estas familiarizando todavia con el.
Mediante esta mejora en el fichero htaccess, se inlcuye en el Header el tiempo de expiracion de un determinado archivo, de este modo este no es cargado nuevamente si es que aun no ha expirado. Se consigue con ellos que no cambien comunmente como las imagenes, videos, ficheros JS y CSS a los cuales podriamos agregarle headers de expiracion con lo cual solo se cargaran la primera vez que accedemos a la pagina.
Asimismo, el analisis de la competencia no solo debe implicar realizar el proceso previamente descrito, sino tambien estar siempre atentos a las acciones o estrategias que realicen nuestros competidores (por ejemplo, al lanzamiento de nuevos productos o a la implementacion de nuevas estrategias publicitarias), asi como tratar de prever dichas acciones o estrategias, y adelantarnos a estas.
–Google Keyword Planner: Despues de obtener un listado ya muy completo de palabras, de keywords, con esta aplicacion vamos a concreter esas palabras seleccionando las que mas nos pueden interesar. Las palabras principales para nuestra extrategia. Seleccionaremos la opcion de “mostrar solo ideas directamente relacionadas con mis terminos de busqueda”

Cuando creamos estrategias de Inbound y Outbound Marketing, es muy importante saber que esta buscando nuestro publico objetivo. Por medio de una investigacion de palabras clave, o keyword research, sabremos los terminos de busqueda mas usados para encontrar un contenido especifico. Este estudio nos servira para conocer a nuestros usuarios y saber que productos podemos venderles. Ademas, esta informacion es util para la optimizacion de buscadores; pues incluir los terminos en los meta titles y meta descriptions hara que el contenido sea mas facil de encontrar. Las palabras clave tambien pueden emplearse en la redaccion de nuestro contenido, en copywriting para las piezas graficas y en mails, en las publicaciones en redes sociales y en las campañas en Google AdWords. Antes de empezar con la investigacion de palabras clave, debemos saber que el concepto de keywords ha evolucionado. Inicialmente se referia a palabras que colocabamos en el meta tag de keywords. Ahora hablamos de terminos o frases de busqueda mas descriptivas. Por ejemplo, con el concepto anterior, en una busqueda sobre viajes a Argentina habriamos utilizado palabras como “viajes, Buenos Aires, Obelisco”. Mientras que hoy en dia, usariamos long-tail keywords o frases de busqueda como “viajar a Argentina para conocer el Obelisco”. En este articulo y video te explicare como realizar un estudio de palabras clave utilizando como ejemplo San Martin de los Andes, un pueblo ubicado en La Patagonia.


Asimismo, el analisis de la competencia no solo debe implicar realizar el proceso previamente descrito, sino tambien estar siempre atentos a las acciones o estrategias que realicen nuestros competidores (por ejemplo, al lanzamiento de nuevos productos o a la implementacion de nuevas estrategias publicitarias), asi como tratar de prever dichas acciones o estrategias, y adelantarnos a estas.
Si, por ejemplo, quieres exportar los informes en Excel o analizar de forma mas exhaustiva las estadisticas de Facebook debes ascender a la version de pago. Lo mismo si quisieras acceder a los analisis de otras redes sociales. La version de pago mas economica es de 49,90€ al mes e incluye informes Excel, alertas instantaneas, analisis de estadisticas de Facebook y exportacion de datos a Excel (aparte de lo que incluye el nivel basico). Si quieres, puedes saber mas sobre los programas de precios que ofrecen. 
Decision: esta etapa es donde el Buyer Persona toma una decision de compra. Sabe exactamente lo que quiere o necesita, entonces es super especifico en su busqueda, hace comparaciones e investiga todo lo que se le presente para tomar la mejor decision. Es aqui donde el contenido puede hablar de productos o servicios, destacando sus ventajas y dandole motivos al Buyer Persona para que tu seas su decision de compra. Aunque HubSpot nos recomienda no hacer venta directa, sino mas bien, ofrecer contenido que destaquen tus productos o servicios, ofrecer demostraciones o incluso testimonios de tus clientes actuales.
Conectar nuestra Estrategia de Social Media con la de Contenidos es fundamental, y deben funcionar en una simbiosis total. Ademas, es importante que añadamos un ultimo elemento a la formula para que la estrategia funcione como un “cañon”, y es añadiendo la Estrategia SEO, y es lo que se conoce como la Estrategia SEO Social, una de las mas efectivas y la que recomiendo siempre a todos mis alumnos.
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