Algunos recomiendan entrevistar a antiguos empleados de la competencia. A nuestro juicio, no deja de ser una recomendacion bastante estrambotica. Aunque canales como Linkedin te permiten encontrar y contactar con exempleados, acudir a uno no deja de ser un riesgo que te puedes ahorrar. Entre otras cosas por etica profesional (la tuya y la del exempleado).
Competencia indirecta: son empresas que operan en tu mismo mercado, se dirigen a los mismos clientes, pero ofrecen un servicio o producto sustituto o alternativo. Un ejemplo ayudara a entenderlo mejor: si tu idea de negocio es un cafe con un aroma extraordinario, tu competencia directa serian todos los productores de cafe, y la indirecta los productores de bebidas calientes sustitutivas como el te.
¿Hay anuncios de busqueda en la parte superior y al lado derecho de los resultados organicos? Normalmente, muchos anuncios de busqueda significan una palabra clave de valor significativo, y multiples anuncios de busqueda sobre los resultados organicos a menudo significan que una palabra clave sea altamente rentable y con una probabilidad de conversion directa.
Esta herramienta permite hacer comparaciones de la cantidad de busquedas a traves de los años de diferentes palabras clave. El primer parametro que ingresaremos es el pais de nuestra busqueda. Para nuestro ejemplo seleccionaremos Argentina. Despues, elegiremos dos terminos de busqueda: "camping San Martin de los Andes" y "hoteles San Martin de los Andes". Con esta grafica comparativa, que nos indica que termino es mas buscado y en que meses, podremos orientar nuestra estrategia de contenidos.
Precisamente, la usabilidad va a influir en la respuesta que el usuario ofrezca en relacion a la web analizada. Conviene estudiar si es positiva o no ya que influye de manera directa en todos los aspectos anteriormente mencionados. Para ello se pueden pedir opiniones externas o hacer tests para estudiar el grado de aceptacion que los usuarios tienen respecto a dicha web. Con herramientas como Hotjar es posible efectuar un estudio metodico sobre el comportamiento de los visitantes.
Esta lista te muestra variables al principio, en el medio y al final de tu busqueda, por lo que seguramente descubriras combinaciones de palabras en las que no habias pensado antes. Estos resultados estan basados en las busquedas mas populares relacionadas con tus palabras clave. Por lo tanto, ¡dejate ayudar por Google en tu busqueda de palabras clave!
Visualizacion del codigo fuente para leer metatags y titulos h1 y h2. El plugin de firefox, firebug, es una herramienta fundamental para esta funcion. En la propia pagina podemos ver cuales son las palabras que forman parte del menu (que tenderan a ser mas importantes) y en el codigo podremos mirar los metatags y los que forman parte de elementos h1 (mas importante), h2 (subtitulo), h3, h4, etc.
El fichero sitemap.xml es un fichero muy importante para el posicionamiento. En este fichero listaremos las paginas mas importantes que queremos posicionar en Google. Me he encontrado casos en los que una pagina no estaba en el sitemap.xml y por eso no posicionaba, aunque en otras ocasiones he visto paginas que no estaban en el sitemap.xml y si posicionaban. Lo que si tengo 100% claro es que el sitemap.xml le sirve a Google para saber por donde empezar y tener informacion sobre cuando chequear estas paginas y la importancia de las mismas. Crea tu sitemap.xml y Google te lo agradecera.
Ahora voy a poner en practica todo analizando una pagina web que me habeis dado en el grupo de Facebook estos dias. Lo unico es que no quiero hacerlo publico y quiero que el video solo lo podais ver durante unos dias los inscritos en el curso. Suscribete a esta lista de correo y te enlazo el video practico de 45 minutos en el email de bienvenida. El video esta oculto y te pido por favor que no lo compartas. Ademas te invitare la semana que viene al nuevo area privada de mi blog por si quieres registrarte y acceder a mas contenidos exclusivos y webinars en directo.
A Google le gustan las URLs amigables, escritas con palabras y separadas por guiones. No es el factor mas importante de todos, pero siempre ayuda. Algunas plataformas crean URLs con variable, signos y numeros. WordPress de hecho tambien viene por defecto un sistema de URLs extraño. Te aconsejo ponerlo del tipo “Nombre de Entrada”. Aunque para segun que proyecto tendras que valorar si es mejor cambiar y hacer redirecciones o si es mejor quedarse como estabas.
Optimizar un sitio web para que aumente su trafico organico requiere pararse a pensar. Y sobre todo requiere hacer un analisis de su estado actual, de las fortalezas y debilidades que presenta. Es como hacer una foto del sitio en un momento determinado y despues, segun los resultados obtenidos, introducir los cambios necesarios. Esa es la mision de una auditoria SEO, revisar una serie de puntos y comprobar si hay aspectos que se pueden mejorar en nuestro site. Para ello puedes seguir cuatro pasos fundamentales:
En la parte de medios la cosa se complica, hay multitud de informes sectoriales que publican por ejemplo el Estudio general de Medios en España (EGM) donde podemos repartir la cuota de mercado publicitario en funcion del volumen de ingresos. Hay paneles de datos que tambien se pueden comprar a Nielsen por ejemplo o Kantar Media por sectores e inversion en medios.
Por ello cuando seleccionemos las  palabras claves que estaran relacionadas con nosotros y nuestra actividad y que sirven para  localizarnos en internet es recomendable eliminar de la lista palabras que tengan indices de busqueda muy altos, es decir, debemos seleccionar las palabras clave o Keywords que sirvan para encontrarnos. Las palabras mejor posicionadas, entendiendose como las mas genericas, debemos descartarlas, pues es mas dificil competir para conseguir estar arriba en el orden de busqueda. Siguiendo con el ejemplo anterior, si apostasemos por una keyword del tipo “comprar botas para senderismo en montaña“seguramente obtendriamos un trafico mas cualitativo ya que los usuarios que entran por en SEO por esta palabra clave estan segmentados.
A la hora de analizar la competencia de negocios, es importante diferenciar entre competencia directa e indirecta. Y es que muchos de los objetivos que persigues, pueden verse afectados por ciertas acciones de la competencia indirecta. Bien, porque ciertas funcionalidades del producto o territorios de contenido coincidan con los nuestros, o simplemente porque compartamos publico objetivo.
Como ya hemos mencionado anteriormente el analisis de la competencia resulta una de las partes del estudio de mercado de una empresa mas importantes y constituye uno de los primeros pasos en una nueva experiencia empresarial, pero ¿que es el analisis de la competencia? Vamos a explicar brevemente la definicion del analisis de la competencia para que os hagais una idea cada vez que nombremos este termino.
Los enlaces entrantes o backlinks son uno de los factores SEO off-page mas importantes. Tanto el numero de enlaces como su procedencia nos daran una idea de como esta funcionando la web y si es necesaria una campaña de linkbuilding que mejore el posicionamiento natural de la web. Una cantidad mayor de enlaces entrantes no indica una mejor optimizacion, incluso si es excesivo puede dañar el posicionamiento. Es mucho mas importante la calidad. Para chequear tus enlaces externos y su fortaleza puedes usar ahrefs y MozBar.

Bases de datos de consulta de palabras clave: Los buscadores nos ofrecen varias herramientas gratuitas para encontrar sugerencias de palabras clave. Debemos contrastar al menos dos y, si es posible, utilizar al menos una de pago que integre informacion de varios sistemas. De todas formas, hoy en dia la mayoria de profesionales SEO/ SEM la herramienta que mas utilizamos es el actual Planificador de palabras clave de la Herramienta de Google Adwords.


Es uno de los enfoques y es bastante util. Consiste en poner puntuacion a los competidores segun los contenidos y las funcionalidades que tengan en su pagina web. Esto resulta en puntuaciones individuales que despues pueden ser comparadas con mucha claridad. Este metodo puede ser muy util para los rediseños de paginas web, ya que podemos medir el antes y el despues, comprobar si ha mejorado y compararlo con los competidores.

Semrush tiene la posibilidad de encontrar contenido duplicado interno,como podemos ver en la seccion de factores seo de rastreabilidad. Sin embargo, Semrush aun no ofrece las posibilidad de detectar contenido duplicado en nuestra web comparando con medios externos. El tener contenido duplicado en medios externos es tambien un error muy grave y debemos solucionarlo lo antes posible. El analisis y resolucion del contenido duplicado externo es vital en nuestra auditoria SEO.

Si el servicio de validacion AMP detecta que hay algo mal con su pagina, no va a ser descubierta y distribuido por sitios web de terceros y no aparecera en la AMP Cache. Asi que no solo le perder los beneficios de velocidad de la cache, lo mas probable es que su pagina no se ve en muchos lugares! Eso seria una vergüenza, asi que vamos a asegurarnos de que no suceda.
Optimizar un sitio web para que aumente su trafico organico requiere pararse a pensar. Y sobre todo requiere hacer un analisis de su estado actual, de las fortalezas y debilidades que presenta. Es como hacer una foto del sitio en un momento determinado y despues, segun los resultados obtenidos, introducir los cambios necesarios. Esa es la mision de una auditoria SEO, revisar una serie de puntos y comprobar si hay aspectos que se pueden mejorar en nuestro site. Para ello puedes seguir cuatro pasos fundamentales:

Paginas Duplicadas: A Google no le gusta el contenido duplicado, eso ya lo han dejado muy claro. Si no somos cuidadosos, nuestro content management system (CMS) puede generar muchisimas versiones de la misma pagina. Para evitar el contenido duplicado debemos usar direcciones canonicas, y redirecciones 301, indicandole a Google de esta manera que contenido es el original. 
Las dos metricas mas relevantes para identificar la autoridad de una web son el numero de links enlazando a una web y el numero de dominios que desde el cual lo enlazan. Ojo, es importante medir tambien la autoridad de las paginas que enlazan para ver si esos enlaces son de mayor o menor calidad. Algunas herramientas como Open Site Explorer de MOZ nos dan un dato de Autoridad de dominio y de pagina.

Aqui tienes un enlace a un tutorial para implementar tanto Twitter Card como Open Graph Tutorial implementar Twitter Card y la twitter card validator. Igualmente, los metadatos correspondientes al Knowledge Graph es recomendable que se implementen, aqui tienes un Tutorial implementar Open Graph. Igualmente, una vez implementada la mejora, es necesario validar los datos, para ello, aqui tienes el validador open graph.


¿Estas palabras clave tienen un nivel adecuado de busquedas? Porque muchas veces nos pensamos que la gente busca las cosas de una manera, y la realidad es que utilizan terminos de busqueda muy distintos a los que nos planteamos. Ademas, aunque se utilicen esos terminos, teniendo en cuenta que solo seremos capaces (al menos al principio) de llevarnos un muy pequeño porcentaje de los usuarios que las buscan a nuestra web, si no contamos con un mercado potencial suficientemente grande, no conseguiremos un nivel de trafico suficiente como para tener las ventas que necesitamos realizar
Normalmente cuando estas midiendo la visibilidad y palabras claves posicionadas, las empresas no llevan un control adecuado de que fue lo que modificaron en sus sitios. Por lo que es imperativo, para el auditor, decirle a la empresa que se requiere que todos los cambios esten documentados a partir de ese momento y si es posible documentar lo que se hizo en el pasado, de ser posible.

Competencia indirecta: son empresas que operan en tu mismo mercado, se dirigen a los mismos clientes, pero ofrecen un servicio o producto sustituto o alternativo. Un ejemplo ayudara a entenderlo mejor: si tu idea de negocio es un cafe con un aroma extraordinario, tu competencia directa serian todos los productores de cafe, y la indirecta los productores de bebidas calientes sustitutivas como el te.
Solicita un informe de empresa en einforma: si tus principales competidores son sociedades, puedes pedir un informe de empresa que te permita conocer sus ventas, su estructura financiera, quienes ocupan su cargos directivos y posibles vinculaciones con otras sociedades. Para conseguir el nombre de la sociedad tal vez te haga falta consumir en tu competencia y pedir una factura. Puedes pedir tus primeros informes gratis gracias a nuestro patrocinador einforma.
Competencia indirecta: son empresas que operan en tu mismo mercado, se dirigen a los mismos clientes, pero ofrecen un servicio o producto sustituto o alternativo. Un ejemplo ayudara a entenderlo mejor: si tu idea de negocio es un cafe con un aroma extraordinario, tu competencia directa serian todos los productores de cafe, y la indirecta los productores de bebidas calientes sustitutivas como el te.
Dependiendo del dispositivo con el que se acceda a la web, la deteccion del agente de usuario se utiliza para servir en el navegador diferentes ficheros CSS y HTML, con diferente layout, para moviles, tablets, smartphones, etc; la version de escritorio es por defecto la version que se cargaria en caso de acceder desde un ordenador de sobremesa o Desktop. El servidor, una vez se ha hecho la peticion HTTP, utiliza los agentes de usuario ( User-Agents ) para hacer esto.
Seguramente estas pensando que hacer un analisis de la competencia de un restaurante puede ser interesante. Sin embargo no le terminas de ver la utilidad. Mucha gente duda de la fiabilidad de este tipo de analisis porque nadie va abriendo su empresa a los competidores. Sin embargo el metodo SACE permite realizar el analisis de la competencia de un restaurante sobre la percepcion de los clientes. Y en definitiva esta es la opinion mas importante y valida que puedas utilizar.
Importante no obsesionarse con este analisis, que lo que nos aporta es la vision y el estado de nuestros competidores, punto critico que junto con el resto del plan, entorno, sector, analisis interno, analisis de nuestros datos historicos….nos daran las pautas para establecer nuestros objetivos y las estrategias de marketing necesarias para la consecucion de los objetivos marcados.
Este problema es todavia mayor si tenemos que hacer la investigacion en un idioma diferente al castellano. Internet esta lleno de diccionarios en linea, y algunos tienen un perfil profesional, pero ¿estan realmente pensados por y para profesionales?. La respuesta aparentemente es no y en muchas ocasiones nos encontramos con traducciones literales que no tienen en cuenta la acepcion profesional.
Busque las cuentas sociales para estas personas influyentes. Puede que le resulte util para ver todos los diferentes lugares que tienen una presencia, o podria ser mas beneficioso para centrarse solo en las redes sociales que planea utilizar. Puedes hacer una nueva hoja de calculo para realizar un seguimiento de este o agregar a su hoja de calculo de auditoria existente.
El proceso que realiza Google para rankear paginas es complejo y contempla muchos factores, no obstante, en analizar a los competidores dentro de las palabras claves seleccionadas es fundamental. Para tener un mejor entendimiento de este apartado y crear acciones efectivas para posicionar mejor el sito o pagina con las palabras clave, es necesario contemplar puntos dentro del analisis como si se trata de una mezcla de contenido los resultados que arroja la palabra clave, es decir, hay contenido comercial, no comercial, de formato largo o corto, etc; si el contenido lleva a otros de apoyo; si los dominios estan enfocados en materiales comerciales o informativos; si los dominios representan a marcas y estos estan asociados con el tema de la palabra clave.
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