Tan importantes son los enlaces internos como los externos. Esta seccion te ayuda a repasar lo mas destacable de cada uno de los dos mundos. Te remite a herramientas como ahrefs o screamfrog y te indica exactamente que debes mirar e incluir en el informe. Yo añadiria mas detalles sobre el anchor text y la distribucion de los enlaces en la red: Muchos enlaces de directorios pueden ser una señal clara de lo bien o mal que se estan haciendo las cosas.
Si para ofrecer tus servicios haces uso de plataformas online del estilo de Upwork o StarOfService, puedes aprovechar para estudiar a tus competidores directos visitando sus perfiles en dichas plataformas: ver como se presentan, que ventajas enfatizan, cuanto cobran o como se comunican con sus clientes potenciales. Estos datos te daran un pantallazo general de su actividad.
Una simple busqueda te retorna una gran cantidad de propaganda, y servicios de venta de proxies privados desde muy buenos hasta alguno terriblemente pesimos. Ten mucho cuidado cuando estes buscando proxies, sobre todo los gratuitos, ya que muchas veces acabaras con uno o dos viruses en tu ordenador. No te preocupes, esta lista que te presento a continuacion te ofrece los mejores servicios (muchos de ellos usados por mi mismo) de proxies privados.
El contenido duplicado puede resultar muy dañino, ya que los buscadores lo van a penalizar, tanto si dicho contenido se encuentra en el propio sitio web analizado como si esta duplicado con el de otros portales externos. Siteliner y Copyscape son dos herramientas muy utiles para determinar si este factor esta perjudicando, y a que nivel, el posicionamiento del dominio. Dependiendo de los resultados obtenidos, habra que plantear o no una planificacion encaminada a sustituir o reeditar esos contenidos duplicados.

Otra leccion que los expertos han aprendido es que las palabras de la larga cola de busqueda con frecuencia tienen un mejor radio de conversion, puesto que capturan a las personas casi al final del proceso de busqueda / conversion. Una persona que busca “zapatos” probablemente solo esta navegando, y no esta lista aun para comprar. Por otro lado, alguien buscando “mejor precio zapatillas nike talla 36” tiene ya practicamente la billetera en la mano!
Subestimar a tu competencia. Es un error habitual de muchos autonomos nuevos, ten cuidado, desde fuera las cosas suelen parecer mas faciles de lo que luego en realidad son y a menudo tu gran idea ya la han tenido los competidores que llevan mas tiempo que tu y que por tanto conocen mejor el mercado y al cliente, solo que no lo han hecho porque es mas dificil de lo que parece o porque no les interesaba al tener otros intereses, como por ejemplo un modelo de negocio distinto.
¿Cuanto contenido generan? ¿Experimentan con nuevos formatos y conceptos? Es importante saber que enfasis estan poniendo en la generacion de contenido. Si compites contra una web que no se actualiza regularmente o cuyo contenido es malo, tendras facil superarla con algo de esfuerzo. Si peleas contra una web con una enorme inversion en contenidos deberas ser creativo para superarles.
En solo una semana recibio los resultados del Informe de Competidores, y los resultados fueron muy esclarecedores. El informe comparaba su restaurante con El Fogon de Santander en los principales atributos valorados por los clientes: comida, servicio, precio y local. Ademas indicaba el porcentaje de clientes fieles y que recomiendan cada restaurante. Hasta recibio un listado con los platos mas populares de cada restaurante.
-Meta descripciones: nos ayuda a indicar cual es el contenido de nuestra pagina, para que los buscadores puedan clasificarlas en una tematica. Cada pagina debe tener su propia meta descripcion. Para estar optimizadas deben tener entre 100 y 150 caracteres de largo, con la palabra clave de la pagina especifica. Lo puedes ver en Screaming Frog, Meta Description.

Hay algunas herramientas que utilizamos para revisar las velocidades de carga de pagina para nuestros clientes. Las ideas mas utiles de estas herramientas se basan en que orden se cargan los elementos en el DOM, cuando se hace una peticion HTTP a una pagina. El objetivo es facilitar el procesamiento de la informacion a los buscadores, de manera que consuman menos recursos a la hora de rastrear el sitio web.

Analytics y Webmastertools: si la empresa tiene instalado un sistema de analisis del trafico, o bien puede facilitarnos los logs del servidor, podemos analizar que tipo de keywords han utilizado los usuarios para encontrar la web. Esto hay que utilizarlo con cuidado porque no tienen por que ser las mejores palabras, sino en las que esa web en concreto esta bien posicionada. Podemos saber cuales son las mejores palabras clave para nuestro negocio mediante dos indicadores: el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de abandono. Eso no quiere decir que sean las mejores cadenas, pero seguro que nos sugieren nuevas posibilidades que no habiamos pensado. Si no dispones de nada similar, lo que aconsejamos es instalar Google Analytics.
En estos resultados, las palabras se mostraran en orden de relevancia, es decir, apareceran primero las palabras que ingresaste en la busqueda (solo si tienen busquedas). Seguido de eso, podras ver palabras relacionadas que te permitiran hacerte una idea de la forma en que realmente busca tu Buyer Persona. Y recuerda, mientra mayor sea el volumen de busqueda, mas potenciales clientes atraeras a tu contenido.
El proceso que realiza Google para rankear paginas es complejo y contempla muchos factores, no obstante, en analizar a los competidores dentro de las palabras claves seleccionadas es fundamental. Para tener un mejor entendimiento de este apartado y crear acciones efectivas para posicionar mejor el sito o pagina con las palabras clave, es necesario contemplar puntos dentro del analisis como si se trata de una mezcla de contenido los resultados que arroja la palabra clave, es decir, hay contenido comercial, no comercial, de formato largo o corto, etc; si el contenido lleva a otros de apoyo; si los dominios estan enfocados en materiales comerciales o informativos; si los dominios representan a marcas y estos estan asociados con el tema de la palabra clave.
La investigacion de palabras clave es una de las actividades mas importantes, valiosas y de alta rentabilidad en el campo del marketing en buscadores. Mediante el trabajo de investigacion para averiguar la demanda de palabras clave de tu mercado, no solo aprendes en que palabras y frases te concentraras con el SEO, sino que tambien aprendes mas sobre los clientes como conjunto.
En Quora.com es posible encontrar ideas de palabras clave para nuestras busquedas. Esta herramienta es bastante util para hacer un keyword research enfocado para el mercado en ingles, ya que gran parte de su contenido se encuentra en este idioma. Sin embargo, podemos leer cada contenido, traducirlo al español y extraer ideas para nuestra busqueda de palabras clave.
Como te decia antes, a mi parecer los proxies privados de BuyProxies son ahorita, los mejores del mercado. El hecho de compartirlos con pocas personas (solo 3) te permite poder adquirir un mayor numero, ademas cada mes te llegan nuevos asi que no tienes nada de que preocuparte. Te recomiendo visitar su pagina de informacion haciendo clic aqui para que veas sus precios y puedas comenzar a usar tus proxies privados hoy mismo.
Para saber que palabras clave seran nuestro objetivo (y cuales perseguir despues), es vital que entendamos, no solamente la demanda de una palabra o frase determinada, sino tambien el trabajo que conllevara posicionarla en los rankings. Si tenemos una fuerte competencia que ocupa los 10 primeros puestos y acabamos de empezar en la web, la lucha a contra corriente puede llevarnos meses o años de esfuerzo para al final dar poco o ningun fruto. Por eso es vital que entendamos la dificultas de las palabras clave.
9. Paciencia. Como en casi todo lo relacionado con el posicionamiento en internet, las prisas no te serviran de nada. Es muy normal que una vez que hayas seleccionado tus palabras clave y optimizado tus contenidos para ellas, pasen 6 meses hasta que empieces a ver resultados palpables. Por eso es tan importante que en la fase de investigacion que hemos visto en los puntos anteriores, seas minucioso. La tecnica prueba- error puede llegarte a desesperar, mas vale que apuntes bien antes de disparar.
Y por ultimo recomendarte nuestro “Curso SEO con tu proyecto web” de Aula CM: en el que mas que dar clase trabajamos sobre los proyectos reales de los alumnos para que salgan con ellos niquelados. Y como no, contamos con los grandes profesores Miguel Florido y Luis Villanueva. Por ahora llevamos 7 ediciones en Madrid y en junio comenzamos el Curso SEO practico Online, con clases en directo todas las semanas: 48h grabadas + 10h en directo + 2 tutorias individuales.
Haciendo referencia a las noticias publicadas recientemente en relacion a este ultimo punto, y teniendo en cuenta que cada vez es mayor el porcentaje de usuarios que realizan consultas a traves de sus dispositivos moviles, nos puede resultar muy interesante un analisis de los logs de nuestro servidor web para tener claro por ejemplo si Google esta analizando con su indice movil ademas de con el de desktop nuestro sitio web y en que porcentaje.

Una vez analizados los indicadores que marcan nuestra competencia, con los que concuerdo totalmente, me permitiria añadir otro nuevo que nos estan obligando a todos a redefinir nuestras eestrategias comerciales. Se trata de del factor SITUACION SOCIOECONOMICA actual, que se traduce en una bajada brutal del consumo. Esta situacion esta forzando a la mayoria de las empresas a replantearse todos sus planes de marketing para conseguir que el cliente compre su producto. Siguiendo con los ejemplos de Coca-Cola, en la actualidad esta en una campaña, para mi magnifica, que ha titulado BENDITOS BARES. Esta claro que esta recordando el lado romantico y humano de los bares para que volvamos a ir a ellos y, una vez en ellos, alguien tomara sus productos.
Moz es una de las herramientas mas potentes para monitorizar el SEO de una web y el social media, puedes usar la version gratuita y de pago, todo depende de los que quieras medir. Aprovecha de hacer un analisis de la competencia y ver como estan posicionando, que enlaces tienen, la autoridad de dominio entre muchas otras cosas que te haran despertar y ponerte a trabajar en tu propia web para superarles.
En torno al 30% de los internautas en España usa adblockers para bloquear la publicidad. O lo que es lo mismo, unos 6 millones de personas bloquean automaticamente la publicidad online por su caracter intrusivo. Es decir, los usuarios podrian escuchar la historia de una empresa y consumir sus contenidos, pero estan hartos de banners invasivos o mensajes exclusivamente comerciales. Quieren recibir contenidos interesantes, que les resulten utiles y les resuelvan una necesidad. Y, si son entretenidos, divertidos y ‘enganchan’, la conexion con la audiencia sera mucho mas facil.
El diseño grafico de una web es muy importante, ya que tiene efecto inmediato en la experiencia de usuario y comunica profesionalismo y credibilidad. Hay que fijarse en la cantidad de scroll que hay que hacer en resoluciones mas comunes y anotar cosas buenas y malas que resaltan en el diseño. Tambien es importante ver si el diseño es responsive o no.
-URL y duplicidad (canonicalizacion). Las URL deben ser cortas, claras y relevantes. Ademas todas deben dirigir a la misma pagina para evitar el contenido duplicado, que Google ya ha dejado claro que no es de su agrado. Para evitarlo debemos utilizar direcciones canonicas y redirecciones 301, indicandole a Google de esta manera que es contenido original.
El metodo SACE se basa en un analisis riguroso de los comentarios de los clientes en las plataformas de reseñas y redes sociales. Son comentarios que realizan libremente y tras haber comido en un restaurante, por lo que la opinion suele ser mas fiables que una encuesta. Esto le da una robustez que un estudio de mercado tradicional no puede ofrecer.
Este problema es todavia mayor si tenemos que hacer la investigacion en un idioma diferente al castellano. Internet esta lleno de diccionarios en linea, y algunos tienen un perfil profesional, pero ¿estan realmente pensados por y para profesionales?. La respuesta aparentemente es no y en muchas ocasiones nos encontramos con traducciones literales que no tienen en cuenta la acepcion profesional.
En esta pagina podemos obtener, en tiempo real, palabras clave long-tail en diferentes buscadores de algunas de las paginas mas conocidas del mundo, como youtube.com, wikipedia.org o amazon.com. Aunque no esta muy optimizado para la lengua castellana o trabaja con portales que no tienen presencia en los paises hispanoparlantes (como buy.com o netflix.com), resulta muy curioso contrastar las funciones de autocompletado de estos motores para ver tendencias.
Con Screaming Frog se puede completar una auditoria SEO en la que analizar todos los elementos onpage asi como el nivel de la pagina, es decir, su relevancia en los buscadores respecto a las demas de su area. Arroja tambien un codigo de respuesta muy util para comprobar que todo esta en orden. En definitiva, un programa muy competente que ofrece multiples posibilidades.
En esta pagina podemos obtener, en tiempo real, palabras clave long-tail en diferentes buscadores de algunas de las paginas mas conocidas del mundo, como youtube.com, wikipedia.org o amazon.com. Aunque no esta muy optimizado para la lengua castellana o trabaja con portales que no tienen presencia en los paises hispanoparlantes (como buy.com o netflix.com), resulta muy curioso contrastar las funciones de autocompletado de estos motores para ver tendencias.
Ademas, los documentos HTML AMP pueden ser subidos a un servidor web que se sirve al igual que cualquier otro documento HTML; ninguna configuracion especial para el servidor es necesario. Sin embargo, tambien se han diseñado para ser servido, opcionalmente a traves de AMP especializada que sirve sistemas que los documentos de AMP proxy. Estos documentos que sirvan de su propio origen y se les permite aplicar transformaciones al documento que proporcionan beneficios adicionales de rendimiento. Una lista incompleta de las optimizaciones de un sistema de este tipo podria servir hacer es:
El numero de competidores en el area del mercado donde se piense establecer, en relacion con el mercado potencial, le dara un indicador de la necesidad de una empresa del giro que usted quiere establecer en esa area. Por supuesto que, si las empresas existentes no estan proporcionando servicios o productos adecuados, un nuevo competidor habra de captar una parte sustancial del mercado.
El SEO es un elemento imprescindible para competir en el posicionamiento en los buscadores, ¿quien no quiere estar en la 1º posicion en Google? Hacer un seguimiento de la competencia te permitira crear una estrategia con las palabras claves adecuadas, realizar contenidos efectivos… y estar constantemente renovando acciones para que tus clientes te encuentren.
-URL y duplicidad (canonicalizacion). Las URL deben ser cortas, claras y relevantes. Ademas todas deben dirigir a la misma pagina para evitar el contenido duplicado, que Google ya ha dejado claro que no es de su agrado. Para evitarlo debemos utilizar direcciones canonicas y redirecciones 301, indicandole a Google de esta manera que es contenido original.
Ahora… seguro que puedes ampliar ese checklist con tus propias aportaciones, si no, no serias un profesional de verdad. El verdadero valor lo aportara tu conocimiento y experiencia, por tanto esa lista de puntos a revisar que te ha costado menos de lo que cobraras por una sola auditoria. Si crees que no podras aportar nada a esta lista, entonces si te la recomiendo encarecidamente. Dale un vistazo a esta captura y veras que te da las instrucciones paso a paso para que aprendas el como y el porque. Primero empieza con estas instrucciones:
Sin tener claras estas palabras clave, el futuro mas probable sera que nuestras inversiones en tiempo y esfuerzo (SEO), asi como las materiales (SEM) seran en balde, y para invertir sin tino, casi mejor ni plantearnos la inversion. Y en definitiva esto no se aleja tanto de lo que hacemos en el canal offline, cuando montamos una tienda fisica queremos que se nos asocie con una serie de conceptos/terminos que nos definen como tienda, algunos de ellos en base al servicio que damos y muchos otros en base a la seleccion de productos.
Como ya hemos mencionado anteriormente el analisis de la competencia resulta una de las partes del estudio de mercado de una empresa mas importantes y constituye uno de los primeros pasos en una nueva experiencia empresarial, pero ¿que es el analisis de la competencia? Vamos a explicar brevemente la definicion del analisis de la competencia para que os hagais una idea cada vez que nombremos este termino.
Lo que se pretende conseguir con esta medida es reducir el tiempo de carga de una web. Un CDN es una red de entrega de contenidos. En resumidas cuentas es un proveedor que sirve las imagenes, u otros ficheros, de forma mas rapida. La razon es que los servidores son normalmente muy potentes, con lo que se reduce el tiempo de respuesta de la carga. Igualmente, estos ficheros se pueden cachear lo que acelera aun mas el tiempo de respuesta.
Como sabras, una palabra clave es una palabra o frase que se introduce en un buscador con la intencion de tener resultados relacionados. ¿Te imaginas cuantas busquedas se realizan diariamente en todo el mundo? De media, cada dia se efectuan mas de 4000 millones de busquedas, y entre el 16% y 20% de todas estas busquedas son busquedas nuevas que no se habian hecho nunca antes.
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