Keyword strategies are essential to developing winning search engine marketing campaigns. Your keyword strategy should involve selecting high-performing keywords that drive relevant traffic to your business. Choosing the right keywords for advertising can make all the difference in your campaigns, determining how well your advertisements rank on Google and other search engine platforms.
Wettbewerb zwischen Rivalen ist ein natürliches Phänomen, in dessen Rahmen nur der Stärkste überlebt. Die Situation in der Wirtschaft ist ähnlich. Unternehmen schaffen sich heutzutage einen Wettbewerbsvorteil, indem ihr Angebot den Bedarf der potenziellen Kunden besser deckt, als das Angebot ihrer Konkurrenten. Deswegen gibt es eine ständige Konkurrenz untereinander. Wenn ein Unternehmen eine gute Marktanalyse durchführt, sind alle darauffolgenden Aktionen meist auch erfolgreich. Außerdem haben die besten Wettbewerber die freie Wahl darüber, wie sie die Preise festlegen wollen (Marktmacher), wodurch sie sich wiederum große Marktanteile sichern können. Im aktuellen Markt, der äußerst wettbewerbsorientiert ist, kann eine Wettbewerbsanalyse entscheidend für das Unternehmen sein.

Wettbewerb zwischen Rivalen ist ein natürliches Phänomen, in dessen Rahmen nur der Stärkste überlebt. Die Situation in der Wirtschaft ist ähnlich. Unternehmen schaffen sich heutzutage einen Wettbewerbsvorteil, indem ihr Angebot den Bedarf der potenziellen Kunden besser deckt, als das Angebot ihrer Konkurrenten. Deswegen gibt es eine ständige Konkurrenz untereinander. Wenn ein Unternehmen eine gute Marktanalyse durchführt, sind alle darauffolgenden Aktionen meist auch erfolgreich. Außerdem haben die besten Wettbewerber die freie Wahl darüber, wie sie die Preise festlegen wollen (Marktmacher), wodurch sie sich wiederum große Marktanteile sichern können. Im aktuellen Markt, der äußerst wettbewerbsorientiert ist, kann eine Wettbewerbsanalyse entscheidend für das Unternehmen sein.

Eine vollständige Konkurrenzanalyse beziffert die gesamte Anzahl der direkten Mitbewerber und enthält Angaben zu den Marktanteilen der Konkurrenten. Ziel ist es dabei, die besonders einflussreichen Mitbewerber zu bestimmen. Wenn Sie keine Angaben zu den Marktanteilen finden, dann versuchen Sie doch in Ihrer Konkurrenzanalyse die Marktanteile der 3-5 größten Wettbewerber zu schätzen.
Repeat this exercise for as many topic buckets as you have. And remember, if you're having trouble coming up with relevant search terms, you can always head on over to your employees on the front lines -- like Sales or Services -- and ask them what types of terms their prospects and customers use, or common questions they have. Those are often great starting points for keyword research.
Wenn Sie ein Unternehmen gründen, setzen Sie bei einer Wettbewerbsanalyse andere Schwerpunkte, als wenn Sie die Position Ihres Unternehmens im Markt bestimmen. Im ersten Fall wird die Analyse umfassender ausfallen, da Sie sich gegenüber den Konkurrenten neu behaupten müssen. Geschickte Strategien beim Markteintritt haben einen nachhaltigen Einfluss auf den Erfolg.
How do you figure out what keywords your competitors are ranking for, you ask? Aside from manually searching for keywords in an incognito browser and seeing what positions your competitors are in, SEMrush allows you to run a number of free reports that show you the top keywords for the domain you enter. This is a quick way to get a sense of the types of terms your competitors are ranking for.

Some websites regard visitors in different ways. For example, blogs are not as concerned with their visitor type, so long as they are drawing in visitors. In short, having an audience matters more than who makes up the audience. A business website, on the other hand, is looking for a certain type of traffic. This traffic should come from your target market. To make this happen, creating a keyword theme is necessary.


However, if “cheap renters insurance” doesn’t match your brand, then don’t use a phrase with higher search volume just to get more traffic. You want to attract more qualified leads not just more traffic. If your page more accurately matches a searcher’s intent, lower search volume could actually provide a higher number of qualified leads even though it may not generate as much overall traffic. In other words, if a keyword or search term doesn’t match your brand standards, don’t optimize for it, no matter how much traffic it could potentially drive.
Weitere Unterstützung zum besseren Verständnis für Suchmaschinenoptimierung findet sich auch in der Informationsarchitektur, die hilft besser zu verstehen, welche Erwartungen Nutzer an Eure Webseiten haben. In der folgenden Grafik findet Ihr wichtige Elemente aus der Informationsarchitektur und über welche Massnahme man hier auch zu einer Verbesserung der Nutzererfahrung kommt.
Update aus dem Mai 2018: Inzwischen hat Google die Erweiterung der Descriptions auf 300 Zeichen wieder zurückgenommen und ist laut eigenen Aussagen auf eine Länge zurückgegangen, die etwas länger ist als früher. Also ca. 160 Zeichen, aber am Enda hat Google hier noch eine Vorbehalt, der heisst ggf verändern wir auch die Länge, solange es für den Nutzer sinnvoll ist.
Welche Kriterien Sie für Ihre Wettbewerbsanalyse heranziehen möchten, hängt von Ihrer Branche und der Wettbewerbssituation ab. Beschränken Sie sich allerdings ausschließlich auf jene Merkmale, die für Sie relevant sind, sonst entsteht schließlich ein unüberblickbarer Datenwust, den Sie nur schwer auswerten können. Die folgende Tabelle zeigt Ihnen, welche Kriterien Sie erfassen könnten:
I’ve been working as a Virtual Assistant for a long time for Amazon sellers and I find your article very helpful on my work. I have a question. In selecting keywords to run on PPC at Amazon, does it need your listing to be seen in a particular keywords before including that keyword in your ad campaign? I was told that if your listing doesn’t show in the search result in a particular keyword it’s useless to use that for ad campaign.
Anders als der Rest der Marktanalyse erhebt und bewertet die Wettbewerbsanalyse keine Kennzahlen, sondern vielmehr Eigenschaften von Markt und Wettbewerbern. Zum Einsatz gelangt dabei in der Regel das Fünf-Kräfte-Modell („Five-Forces“) des US-amerikanischen Ökonomen Michael E. Porter. Dieses Modell identifiziert fünf Faktoren der Wettbewerbs- und Marktanalyse:
Alexa – Gegründet vor 20 Jahren und im Besitz von Amazon, ranked Alexa Seiten basierend auf deren Traffic-Volumen. Alexa stellt außerdem Metriken zur Verfügung, wie tägliche Seitenaufrufe pro Besucher, Bounce Rate, die verbrachte Zeit auf einer Seite und demographische Merkmale. Der Basis-Account startet bei 9,99 Dollar im Monat und beinhaltet nicht alle Metriken und Tools der teureren Preispakete.
En indholdsanalyse er en komplet analyse af dit indhold. En indholdsanalyse har til formål at analysere og identificere svagheder og muligheder i det indhold, dit website er baseret på, ofte med udgangspunkt i en allerede udarbejdet søgeordsanalyse. Det er ikke kun websitets brødtekst, der bliver analyseret, men alle dele af dets indhold, først og fremmest sidetitler, Alt-tags, titler, URL-adresser, overskrifter, brugen af fed og kursiv, målretning af indholdet og redundant indhold.

Holvi Payment Services Oy wird von der Finnischen Finanzaufsichtsbehörde „FIN-FSA“ als autorisiertes Zahlungsinstitut beaufsichtigt. Das von Holvi angebotene Konto ist ein Zahlungskonto und die auf dem Konto gehaltenen Einlagen werden als getrennte Kundengelder geführt. Einlagen, die sich auf Zahlungskonten befinden, sind nicht über die Einlagensicherung geschützt, ebenso erhalten die Einlagen keine Verzinsung.
In the print days, taking out an ad in the Detroit Free Press allowed businesses to know that primarily Detroit area residents who could actually visit the business would see the ad in question. Not so in the era of mobile ads which, if delivered indiscriminately and without location context, can be less successful because they aren’t relevant or personal. Ad creative targeted at — and customized for — an Oklahoma consumer versus a New York City one is likely to be more effective in driving a physical sale.
It’s actually ideal to use just one keyword per ad group. This is known as a single keyword ad group (SKAG). Try using this strategy, even for large accounts, with 80 percent of keywords that get or you expect to get the most traffic. You should most definitely employ this strategy for keywords that are getting the dreaded “Rarely shown due to low quality score” warning.
Die Mitläufer stellen meist keine Gefahr für Sie dar. Nischenanbieter sind ebenfalls keine nennenswerte Konkurrenz für Sie, wenn Sie nicht vorhaben, dieselbe Nische zu bedienen. Genauer ansehen sollten Sie sich hingegen die Marktführer sowie deren Angreifer. Erstellen Sie eine Liste mit etwa fünf bis acht Konkurrenten, die Sie in den folgenden Schritten genauer unter die Lupe nehmen werden.

Im Idealfall kennst du den Markt und konkurrierende Unternehmen bereits sehr genau und kannst ihre jeweiligen Besonderheiten, Stärken und Schwächen aus dem Stegreif aufzählen. Dennoch ist es sinnvoll, dich bei deiner Untersuchung nicht nur auf Bauchgefühl, Instinkt, Erfahrung und Hörensagen zu verlassen, sondern nachvollziehbar und strategisch bei der Datensammlung vorzugehen. Dazu kannst du unter anderem diese Informationsquellen nutzen:
Sometimes taking a step back to think about your audience and goals can give you a new perspective. I once worked on a campaign for a theme park. We initially identified the target audience as moms living in specific states. We determined she worked full-time, so was usually online during the workday or late at night. Life was chaotic for her, so she wanted simplicity and ease.  We wanted mom to request a visitor’s kit for the park, so this was our X number of conversions goal. However, what the client really wanted was for the whole family to actually visit. After some research it became apparent that our immediate audience might be mom because she was online, but who we really needed to get excited were the kids. We designed a landing page that had a few bullets of information that mom could read quickly, but we also mentioned the cool items that would be in the visitor’s kit just for her kids. While mom was the one filling out the form, the kids were major influencers so it was important to get the kids excited too.  What was sent in the visitor’s kit was important but so was the landing page. Mom was looking at the landing page from the perspective of her kids – we needed to consider the photos and colors to make the page feel like a fun place to be. She wanted to know that it would be a place her kids would enjoy and be excited about. We needed to find a balance that would appeal to mom, encouraging her to request a visitor’s kit, while giving her the impression her kids would enjoy the experience.  By taking this new perspective, we were able to develop ad text, landing pages and a visitor’s kit that allowed us to target our entire audience rather than the single audience the analytics data pointed to.
IT is more cost-effective to target already existing demand to increase your market share for more qualified leads. For more tips on how to prioritize your keyword strategy and your comprehensive search campaigns, check out Directive’s Complete Guide to B2B Marketing and Demand Generation. And be sure to subscribe to our blog for weekly updates on the most innovative industry-leading tactics!
You will want to filter by Spend just to make sure that you know all of the keywords that you are investing in. Make sure that these are converting keywords for you, and that it is a profitable investment for your ad to appear for the given search query. Remember, an optimized paid search campaign is all about ensuring that you bring qualified traffic to your listing at an efficient and profitable cost.
Es reicht nicht aus, nur zu definieren, auf welchen Keywords die Webseite ranken sollte – vielmehr folgt aufbauend auf der Erstellung einer Keyword-Liste die Bewertung der Suchbegriffe. Basierend auf der Bewertung der Keywords werden diese priorisiert und es wird definiert, welche Seite für welchen Begriff optimiert werden soll. Das Ergebnis dieses Prozesses ist die Keyword-Strategie.

All sorts of companies in all sorts of industries can make use of geo-targeting.  By refining the ad copy to include the city name and a reference to the current weather – for example, including the words “start sleeping cooler” in an ad during periods of hot weather – Purple Mattress, an ecommerce bedding brand has been able to generate higher click-through rates by online shoppers. In an effort to update its aging "Let's Go Places" campaign,  Toyota incorporated city-specific information into each of its Google ads, encouraging consumers to go to places and attractions near them.  Whole Foods targeted ads to the smartphones of consumers visiting nearby supermarkets, encouraging them to come to a nearby Whole Foods nearby exchange for better deals.
When using the Keyword Explorer, Ahrefs will also produce the "parent topic" of the keyword you looked up, as you can see in the screenshot above, underneath the Keyword Difficulty meter. A keyword's parent topic is a broader keyword with higher search volume than your intended keyword, but likely has the same audience and ranking potential -- giving you more a valuable SEO opportunity when optimizing a particular blog post or webpage.
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