Doch irgendwo muss das Wissen über die Konkurrenz herkommen. Ohne die Mitbewerber und ihre Strategien zu kennen, ist es nahezu unmöglich, an ihnen vorbeizuziehen. Hier kommen die Verbraucher ins Spiel - sie sind die Grundlage für eine Wettbewerbsanalyse aus Kundensicht. Denn sie entscheiden letztendlich, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung Erfolg hat. Sie entscheiden, ob sie einer Marke treu bleiben oder zur Konkurrenz wechseln. Und aus diesem Grund ist es eine wichtige Methode der Wettbewerbsanalyse, Verbraucher mithilfe von Umfragen direkt zu befragen. Und zwar nicht nur jene, die sowieso schon Kunden des eigenen Unternehmens sind, sondern auch alle anderen potenziellen Kunden. Für eine solche Konkurrenzanalyse aus Kundensicht ist die digitale Marktforschung das optimale Tool. Auf diesem Wege können innerhalb kürzester Zeit tausende Meinungen eingeholt werden, die ein Unternehmen näher an das Ziel bringen, seine Konkurrenz zu durchleuchten. 
To create a similar chart, start with your website goals and map them to a potential visitor’s goal. For example, you may want to generate more event space inquiries, which means potential visitors to your website would likely be searching for an event space. Now ask yourself: what do people searching for an event space type into Google? If I were looking for this type of product or service, how would I search for it on the web?
25. 25 @peakaceag pa.ag Keyword- und Suchabsicht verstehen Hinter jeder Suche steckt eine Absicht („Intent“) bzw. die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen; diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich! NAVIGATIONAL Die Absicht besteht darin, eine bestimmte Seite aufzurufen. Beispiele  „Facebook“  „Sparkasse Banking Login“  „Finanzamt Berlin“ INFORMATIONAL Die Absicht besteht darin, Informationen zu finden, die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden. Beispiele  „Anzeichen Schwangerschaft“  „Berlin Immobilienpreise“  „Reiseziele Ostsee Empfehlungen“ TRANSAKTIONAL Die Absicht besteht darin, online eine Transaktion abzuschließen. Beispiele  „Autoversicherung vergleichen“  „Schilder online kaufen“  „Manager Magazin abonnieren“
It’s important to remember that online shoppers are humans, and to treat them as such. The examples below show two versions of the same ad for a fake cyber security business. While version A does provide potential customers with information about the company and the services it offers, it fails to address them as people or speak to the challenges or pain points they might be experiencing.
Vorstellungen des Konkurrenten über die Branche: Die "Industrie-Rezepte"[3], Meinungen, Glauben und Vorstellungen, die der Konkurrent über die Industrie hat, bestimmen seine Gedankenwelt. Da Entscheidungen aber durch die begrenzte Rationalität des Entscheiders getroffen werden, ist die Kenntnis dieser Gedankenwelt äußerst wichtig für die Vorhersage seines Verhaltens. Hinzu kommen frühere Erfolge und Misserfolge, die Tendenzen für bestimmte Aktionen verstärken oder abschwächen.
Abhängig von Märkten und Branchen hat die Wettbewerbsanalyse einen erheblichen Einfluss auf Entscheidungen. In Branchen, in denen Investitionen für Produktionsmittel erheblich sind und gleichzeitig wesentliche Einflüsse auf die Angebotsseite ausüben (vergl. Überkapazitäten in der Branchenstrukturanalyse), ist die sorgfältige Abwägung der Wirkung einer Investition auf den Gesamtmarkt genau so wichtig wie die Betrachtung der Finanzierung; typische Beispiele finden sich bei Erdöl-Raffinerien, Automobilunternehmen, Werften und vielen anderen mehr. In all diesen Branchen fahren Unternehmen bei sinkender Auslastung früh Verluste ein, da der Fixkostenanteil sehr hoch ist und nicht zeitnah an die neue Situation angepasst werden kann. Anpassungen der Kapazitäten an steigenden Bedarf erfordern aber teilweise sehr kostspielige Investitionen und verursachen häufig ein Überangebot innerhalb der Branche. Führen zwei Unternehmen in solchen Industrien gleichzeitig gleichartige Maßnahmen aus, so führt dies schnell zu einem Preiskrieg, der die gesamte Branche schädigen kann.

For your Amazon PPC campaigns you should calculate total ad spend by attributed sales, to find out how much you are spending on advertising, on average, to gain one sale. As you said, you need to ensure that you understand what your maximum ACoS can be before you break even and then start losing money per sale, and optimize your campaigns accordingly. This will vary from product to product.

There is no fee to set up PPC campaigns, but you will pay an amount for each time someone clicks your advertisements. You can set bids for each individual keyword, and you can pay anything up to that amount per click, but never more than the bid you set. The amount you do pay will vary with each click, depending on a variety of factors and competition.
Es gibt kostenlose Tools, die Sie bei der Recherche unterstützen, wenn Sie eine Konkurrenzanalyse erstellen. So erhalten Sie mit Google Alerts E-Mail-Benachrichtigungen über neue Internet-Veröffentlichungen zu bestimmten Stichworten, etwa über Ihre Wettbewerber. Mit der Facebook-Funktion „Seite im Auge behalten“ beobachten Sie die Facebook-Seiten Ihrer Konkurrenten und erhalten statistische Auswertungen.
This is the most basic way to start your keyword research—so basic, in fact, that it's easy to overlook. Let's say you're  manufacturing solar panels and you want to target businesses that qualify for alternative energy tax credits. Start with a Google search just like your customers would.  You can see which phrases pop up first when you type in "alternative energy tax credits." This should give you a good indication of the most popular searches.
More importantly, take the time as you conduct your keyword research to segment and categorize your keywords to map to the right landing pages. If the page doesn’t exist on your site yet, then that is your cue to build a new page for that set of keywords. By doing this you will achieve the relevance that will lead to more engaged visitors and higher conversion rates.
Best used to reach users who: live or move about in a certain area, for whom you have other data like preferences or demographic info Best used to find users who: are nearby your store, venue, or service; users who are in your parking lot, or entering a mall, for example  Best used to reach users who: are in a certain aisle of your store; who are on a certain bus or train; who are moving through a space like a museum
There are lots of questions, as yet unanswered. For example, when considering anonymity, is it okay if trackers gather data, but aren’t able to discern exactly who a user is? There are questions of security and privacy, and information one company might share with another. There are questions of choice: should customers always have to opt-in, or can opt-outs work, too? There are questions about who can and can’t be trusted with these services: your company, for example, versus, say, the U.S. government.
Dazu gehört auch die SWOT-Analyse, die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens mit Chancen und Risiken aus der Unternehmensumwelt in Beziehung setzt und daraus Strategien ableitet. Diese Methode erfordert die systematische Untersuchung von Unternehmen und Umwelt. Die Ergebnisse der Wettbewerbsanalyse gehören in diesem Zusammenhang neben gesamtwirtschaftlichen, politischen und gesellschaftlichen Faktoren zur Umwelt- und Marktanalyse.
Using negative keywords in PPC campaigns is an often overlooked but highly effective strategy. These are keywords that you add to your campaign that you don’t want to target. Adding negative keywords will let Google know that it should not show your campaigns in searches that include these words. This is a crucial step in order to make sure that you don’t waste money by displaying your ad for irrelevant searches.
This is the paid search strategy that is deployed most often by search marketers and for good reason: it focuses purely on maximizing the profitability of campaigns. For most of us, that is the reason why we continue to spend money with search engines, and why the industry keeps on growing year over year. We manage campaigns to maximize profitability and we don’t have to worry about budgets as long as it’s profitable. Or at least that’s what we hope will happen.

I have often gone on the record with my skepticism toward paid search campaign management software, and I have several reasons for being skeptical. My main concern has been that these tools over promise on features and under deliver on performance. They claim to replace the analyst by using algorithms to optimize campaigns, but in reality they replace the fun piece of the analysts job (improving results) and replace it with the tedious task of managing to get their campaigns to work properly in the software. I have been burned by this sales pitch twice and have written about this in a previous post called “Paid Search Bid Management Tools: Great Investment or Save Your Money?” – so feel free to read that post for more details.

Once you have determined which keywords you should focus on, use them repeatedly in your content. Use an Excel sheet to keep an organized eye on your usage by tracking how many times you use each of your selected terms in your content. Why? The latest Google algorithm update is penalizing pages whose anchor text is over-optimized, and having an updated list of the terms you have already used will help you to vary them smartly.
By sharing this information, you can align all stakeholders that are involved with any kind of messaging (i.e., print, TV, PR, SEO, PPC, email, blog posts, etc.) and get everyone consistently using your targeted keywords. As your audience observes messages from each of these channels, they will see that consistency. This can highly influence which keywords they then use when they use a search engine to find you or your products. These are, of course, keywords you already rank well for, which will help to increase visibility and branding even more for your entire organization.

All sorts of companies in all sorts of industries can make use of geo-targeting.  By refining the ad copy to include the city name and a reference to the current weather – for example, including the words “start sleeping cooler” in an ad during periods of hot weather – Purple Mattress, an ecommerce bedding brand has been able to generate higher click-through rates by online shoppers. In an effort to update its aging "Let's Go Places" campaign,  Toyota incorporated city-specific information into each of its Google ads, encouraging consumers to go to places and attractions near them.  Whole Foods targeted ads to the smartphones of consumers visiting nearby supermarkets, encouraging them to come to a nearby Whole Foods nearby exchange for better deals.
Probieren Sie allgemein gehaltene Keywords aus, um herauszufinden, womit Sie die besten Ergebnisse erzielen. Auch allgemeine Keywords sollten immer möglichst relevant für Ihre Anzeigen und Ihre Website sein. Vermeiden Sie jedoch identische Keywords in Ihrem Konto, da von Google immer nur eine Anzeige pro Werbetreibendem und Keyword ausgeliefert wird.
Research Access suggests many other ways that geolocation can help improve the market research process. For example, a consumer products company could use geolocation to “understand how frequently a sample of shoppers visits different grocery chains,” or an auto manufacturer could apply it to collect “a sample of minivan-driving moms to better understand how the product is used.” There are a multitude of ways geolocation can help improve understanding and inform strategic direction for companies of all sizes so they can more closely meet their prospective targets’ desires.
There are a variety of benefits to incorporating ad customizers into your PPC ads, such as the ability to create a sense of urgency in your target audience and drive clicks. But the biggest boost that ad customizers can provide is that they improve the relevance of your ads, thus improving your quality score. You can also adjust such ad elements as color, size, inventory and stock details, pricing, and seasonal sales to capture the eyes of potential customers.
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO) ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Marketing – SEM). Der zweite Teilbereich im Suchmaschinenmarketing (SEM) ist die die Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising – SEA), wie zum Beispiel Google AdWords oder die Schaltung von Bing Ads. Üblicherweise versucht man über Suchmaschinen immer Nutzer zu erreichen, die ein sehr konkretes Bedürfnis haben. Die wesentlichen Unterschiede zwischen SEO und SEA sind aber
Angenommen, der fiktive Supermarkt A möchte wissen, wie sein Markt im Vergleich zu anderen ankommt. Zuerst einmal muss Supermarkt A herausfinden, mit welchen anderen Märkten er sich vergleichen möchte, welche also direkt mit ihm konkurrieren. In einen Fragebogen zur Wettbewerbsanalyse gehört daher zuerst einmal die Frage nach potenziellen Konkurrenten.
Sie möchten eine Wettbewerbsanalyse starten und scheitern schon bei der Begriffsrecherche im Netz? Konkurrenzanalyse, Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Branchenanalyse … Ist das nicht alles sehr ähnlich? In der Tat ist das ein weites Feld, auf dem sich unzählige Expertenmeinungen tummeln. Die gute Nachricht ist aber: Es gibt ihn, den berühmten Königsweg. Nämlich Ihren …
Eine Wettbewerbsanalyse kann auch mit einfachen Mitteln kostengünstig intern oder extern aufbereitet werden und liefert umfangreiche Informationen zu den Unternehmen, die in der eigenen oder vergleichbaren Branchen tätig sind. Die Konkurrenzanalyse kann dabei helfen, eigene Stärken und Schwächen besser einzuschätzen (SWOT-Analyse), strategische Entscheidungen zu treffen oder die eigene Marketing- und Vertriebsstrategie zu überdenken.
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